С 01.04.2025 года начали действовать новые правила: теперь с доходов от онлайн-рекламы нужно платить обязательный сбор.
Если вы — компания или ИП и зарабатываете на размещении рекламы в интернете, то обязаны перечислять в бюджет 3% от дохода за квартал. Речь идёт о поступлениях за рекламные услуги — не от всей выручки. Например, если фирма параллельно создает для заказчиков дизайн баннеров, с выручки за эти услуги рекламный сбор не уплачивается.
Для уплаты сбора утвердили отдельный КБК
Чтобы обеспечить корректное перечисление сбора за рекламу, Минфин РФ приказом от 18.02.2025 года № 18н утвердил новый код бюджетной классификации (КБК).
000 17 05010 01 6002 180 — прочие неналоговые доходы федерального бюджета (обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»).
При заполнении платёжных поручений на уплату сбора указывайте этот КБК, чтобы средства правильно зачислились в бюджет.
Кто должен платить сбор за рекламу
С 01.04.2025 года в России появился новый обязательный сбор — 3% с доходов, полученных за размещение рекламы в интернете. Об этом говорится в ст. 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
Кто платит сбор:
Рекламораспространители — те, кто размещает рекламу на своих ресурсах. Например, если есть сайт, блог или аккаунт в соцсетях и вы за деньги публикуете рекламу, нужно платить 3% с дохода от этой рекламы.
Операторы рекламных систем — крупные платформы вроде VK Рекламы или Яндекс Директа. Они тоже платят сбор с выручки за размещение рекламы.
Посредники — если работаете агентом между рекламодателем и площадкой, помогаете размещать рекламу, то тоже обязаны платить 3% от дохода.
Рекламодатели — российская компания становится плательщиком сбора, если размещает рекламу через иностранные платформы. Но только если реклама направлена на российскую аудиторию.
Допустим, вы наняли агентство, чтобы продвигать интернет-магазин в Яндекс Директ. Организация берёт за услуги 50 000 ₽, а на саму рекламу уходит 70 000 ₽.
Что происходит дальше:
- Агентство платит 3% с 50 000 ₽ — 1 500 ₽.
- Яндекс Директ платит 3% с 70 000 ₽ — 2 100 ₽.
А вы, как заказчик, сбор не платите — за всё отвечают агентство и рекламная платформа.
Где и как искать новых клиентов: способы и площадки
Кто контролирует уплату сбора
Контроль за рекламным сбором возложен на Роскомнадзор. Как всё происходит:
- Ведомство рассчитывает сбор по полученным отчётам. Информация о сумме размещается в личном кабинете на портале Роскомнадзора до 15 числа второго месяца после окончания квартала.
- После уведомления даётся 10 дней, чтобы подтвердить сумму или предоставить уточняющие сведения, если не согласны с расчётом.
- Если найдут недоимку, РКН направит в личный кабинет уведомление о необходимости погашения. В течение 7 рабочих дней можете предоставить обоснование уплаченной суммы или дополнительные сведения.
Сроки и порядок уплаты сбора
Сбор с доходов от интернет-рекламы нужно платить раз в квартал — не позднее 5 числа третьего месяца после окончания квартала:
- за январь-март платите до 5 июня;
- за апрель-июнь — до 5 сентября;
- за июль-сентябрь — до 5 декабря,
- за октябрь-декабрь — до 5 марта следующего года.
Чтобы не попасть на штрафы, следите за уведомлениями в личном кабинете и платите сбор без задержек.
Сбор с доходов от рекламы — новинка, поэтому остается много вопросов и пробелов, пока не накопилась практика.
Коротко
- С 1 апреля 2025 года введён сбор 3% с доходов от размещения рекламы в интернете. Платят компании и ИП, кто зарабатывает на рекламе.
- Сбор взимается не с общей выручки, а только с рекламных доходов — важно правильно выделить эту часть при расчётах.
- Минфин утвердил отдельный КБК для уплаты сбора — его обязательно указывать при перечислении денег в бюджет.
- Платят те, кто размещает рекламу, работает посредником или запускает рекламу через зарубежные площадки на российскую аудиторию.
- Если вы наняли агентство или размещаете рекламу через платформу, сбор платят они, а не вы.
- Контроль ведёт Роскомнадзор: рассчитывает сбор, обрабатывает возражения и контролирует уплату.
- Сбор нужно платить поквартально: крайний срок — 5 число третьего месяца после окончания квартала.
- Если не согласны с расчётом или есть ошибки, можно подать пояснение и скорректировать данные до окончания срока оплаты.