SEO-специалист — это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Это профессия достаточно востребована в диджитал-сфере, она дает возможность работать дистанционно в штате компании ли уйти на фриланс.
Чтобы успешно продвигать сайт или сервис в сети, нужна SEO-оптимизация. Грамотный подбор семантики, ключевых слов и фраз, которые работают по правилам поисковых систем, повышает позиции ресурса в выдаче, количество посещений, просмотров.
Понимать значимость поискового продвижения важно интернет-маркетологам и веб-дизайнерам, которые часто работают в одном отделе с сеошниками.
Как работает поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация или SEO — это продвижение и развитие сайтов с учетом рекомендаций поисковых систем. Из последних наиболее известны «Яндекс» и Google.
Под термином «SEO» подразумевается английская фраза search engine optimization, или простыми словами, поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация — важная составляющая комплексного продвижения в сети. Она осуществляется следующим образом:
- Эксперт проводит анализ ниши и аудит сайта, который нуждается в продвижении.
- Занимается внутренней и внешней оптимизацией ресурса.
- Систематически проводит анализ сайта, следит за тем, что увеличивает показатели.
Если SEO-специалист правильно выполняет свою работу, посещаемость сайта увеличивается, ресурс выходит в топ выдачу по ключевым запросам.
Кто такой SEO-специалист
Чтобы компания стала успешной в интернете, недостаточно сделать свой сайт. Нужно также заниматься его грамотным продвижением. Этим и занимается SEO-специалист, который оптимизирует ресурс и выводит его в топ.
Ежедневно пользователи ищут информацию в сети. На один запрос поисковая система предлагает на выбор множество сайтов.
Чаще всего пользователь не доходит дальше пятой страницы, ему хватает сведений и на первых трех. Многие фирмы конкурируют в интернете, поэтому обращаются к сеошнику для продвижения своего сайта.
Что делает SEO-специалист? Функций и обязанностей у него много. Перечень основных задач будет примерно одинаковым, независимо от того, работает ли сотрудник в штате компании или с ним заключен договор как с внешним исполнителем.
Вот, чем занимается SEO-специалист:
- Осуществляет SEO-аудит сайта. Он проводит анализ ресурса, выявляет наличие технических ошибок, проверяет скорость загрузки страниц, находит изъяны, мешающие продвижению в поисковой выдаче.
- Исследует конкурентов, сайт заказчика, проводит анализ выдачи. После первичного анализа сеошник решает, что поможет улучшить позиции ресурса.
- Составляет семантическое ядро. На основе запросов пользователей в поисковике и тематики сайта специалист подбирает ключевые слова и фразы, по которым ресурс будет продвигаться.
- Занимается внутренней оптимизацией сайта — находит технические ошибки, проводит оптимизацию на основе конкурентного анализа и особенностей работы алгоритмов поисковика.
- Наполняет интернет-площадку тематическим контентом. Сеошник наполняет сайт текстовой информацией для успешной индексации страниц и увеличения веса сайта.
- Работает над внешней оптимизацией веб-сайта. Эксперт также наращивает ссылочный профиль.
- Контролирует и анализирует результаты своей деятельности. С помощью инструментов и сервисов специалист следит за изменениями: увеличивается ли посещаемость, растут ли позиции в топ выдаче.
Самостоятельность и способность проверять гипотезы
Опытный специалист может отходить от правил и принимать решения самостоятельно, тестировать гипотезы, смотреть за результатами.
Не существует универсального способа для попадания в топ поиска. Сегодня ваш ресурс может быть в числе пяти первых страниц по запросу, а завтра алгоритмы системы понизят позиции сайта. Специалист умеет выдвигать гипотезы, затем проверять их на практике, изучает среду, анализирует данные, не перестает учиться.
Профессиональные навыки SEO-специалиста (Hard skills)
Нужно обладать следующими прикладными навыками:
- Понимать принципы работы поисковиков. Для правильной оптимизации сайта требуется знать, какие факторы учитываются при ранжировании, за что могут наложить санкции, как поступить во избежание ошибок.
- Владеть HTML, CSS, основами верстки. Эти базовые знания требуются для работы с техническими составляющими сайта: использование метатегов, определение структуры ресурса и т.д.
- Уметь работать с инструментами аналитики. Наиболее известные сервисы: Google Search Console и «Яндекс Вебмастер».
- Уметь составлять СЯ и подбирать ключевые слова. От их выбора зависит успех всей стратегии. Эксперт работает с сервисами подбора ключевиков и проверки частот.
- Иметь опыт оптимизации контента. Сеошник должен знать, как создаются тексты под требования поисковиков, которые заинтересуют посетителей сайта и будут хорошо индексироваться в поисковых системах. Он должен знать, как составить ТЗ копирайтеру и оценить готовую статью.
- Знать основы юзабилити. Нужно понимать, как оценить удобство ресурса для посетителей, как улучшить время пребывания пользователей на сайте, глубину просмотров.
- Владеть принципами интернет-маркетинга. Следует понимать, как связать SEO с иными каналами — таргетированной и контекстной рекламой, SMM и другими инструментами маркетинга.
Внимательность и способность быстро адаптироваться
Современные алгоритмы в корне отличаются от алгоритмов поисковиков 2000-х. Ежегодно новшеств появляется все больше.
Одна из особенностей поисковой оптимизации — требования к ресурсам постоянно меняются.
Так, в 2015 году Яндекс запустил систему «Минусинск», которая снижала позицию ресурсов с некачественными ссылками, написанными мелким шрифтом из подписей на форумах, подвалов сайтов не по тематике онлайн-платформы. В 2019 году у Гугл появился алгоритм mobile-first: поисковик стал давать приоритет площадкам с мобильной версией.
Если вы стремитесь к карьерному росту в SEO, вам нужно научиться адаптироваться к новым изменениям. Периодическое введение новшеств влечет за собой новаторский потенциал, который и дает различные возможности.
Личные качества SEO-специалиста (Soft skills)
В профессии приветствуются такие личные качества человека:
- Аналитическое и логическое мышление;
- Ответственность и соблюдение дедлайнов, сроков;
- Умение распределять свое время;
- Терпеливость, внимательность к деталям, гибкость в подходах;
- Умение быстро учиться, стремление профессионально развиваться, иметь широкий кругозор;
- Способность работать в команде, общительность;
- Многозадачность.
Умение анализировать данные
Специалист должен уметь систематизировать и анализировать данные: видеть причинно-следственные связи, давать оценку информации, структурировать ее, быстро решать возникающие проблемы. В работе новичка-сеошника важно изучать алгоритмы поисковых систем. Опытному специалисту тоже приходится их исследовать, чтобы не пропустить изменения.
Востребованность профессии
Эксперты по SEO, которые занимаются продвижением ресурсов, востребованы на рынке труда.
Они могут устроиться в штат или работать на фрилансе в следующих местах:
- аудиторские компании;
- рекламное агентство;
- SMM-агентства;
- IT-отделы;
- digital-проекты;
- компании с собственным отделом маркетинга.
Карьерные перспективы и сколько зарабатывает
Сеошники могут найти работу в IT-сфере, отделе маркетинга компании или брать заказы на фриланс биржах. Карьерный рост штатного сотрудника начинается с уровня junior. С накоплением опыта оптимизатор получает статус ведущего эксперта, становится руководителем отдела.
Зарплата зависит от сложности проекта, опыта, должности, региона. Штатные сотрудники зарабатывают примерно:
- до 60 000р. (junior.);
- от 100 000-120 000р. (Middle)
- от 150 000-170 000р. (Senior).
Плюсы и минусы профессии
Рассмотрим преимущества и недостатки специальности в таблице.
Плюсы
- Востребованность на рынке труда;
- Высокий доход;
- Свободный график, возможность выполнять свои обязанности удаленно (для работы требуется наличие компьютера или ноутбука);
- Разнообразие проектов.
Минусы
- Монотонная, сидячая работа, требуется внимательность и терпеливость;
- Нужно постоянно развиваться, улучшать навыки (что, наоборот, будет плюсом для тех, кто любит учиться и развиваться);
- Требуется регулярно следить за новшествами (алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, важно быть в теме).
Эксперт по оптимизации сайтов востребован на рынке труда, профессия seo-специалист дает возможность получать стабильный и хороший заработок. Можно планировать занятость, график работы, совмещать проекты с иными видами деятельности.
Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста
Чтобы стать SEO-специалистом, существует два пути — стажировка и курсы. Разберем их подробно.
Начинающие сотрудники часто устраиваются в маркетинговые агентства. Работодателям в основном требуются специалисты с опытом. На стажировке будет проще тем, у кого уже имеются смежные навыки и подходящие личные качества.
В агентстве новичок может приобрести недостающие скиллы на практике, следуя рекомендациям опытных сеошников. В первое время обычно он выполняет несложные задачи — например, составляет семантическое ядро. Когда специалист приобретает необходимые навыки, он переходит на позицию сеошника. Для наработки практического опыта можно продвигать свой сайт или найти заказы на фриланс-бирже.
Пройти переподготовку можно на курсах, которые сегодня предоставляют широкий выбор профессий для тех, кто хочет сменить работу без отрыва от основной деятельности.