Как рекламный аукцион влияет на эффективность показов?
Сразу хочу подчеркнуть, что люди, продающие готовые лиды, сделки и клиентов с помощью рекламы, уже потому являются мошенниками, что не могут повлиять на ее стоимость и предсказать результаты рекламных компаний.
Площадки автоматизированы и алгоритмы постоянно усложняются, все пароли и секреты скрыты за 7 печатями и строго охраняются инсайдерами, но рекламодатели продолжают верить в простые решения и быстрый результат.
Отчасти виноваты и сами площадки, распространяющие бесплатную для них саморекламу о легкости продвижения и входа. Понятно, что чем больше рекламодателей и бюджетов будут притекать, тем больше их личный бюджет на развитие и команду.
Но реальность с начала запрета основных конкурирующих платформ в 2022 году на рынке (нельзяграмм, Гугл, ютуб, тикток) такова, что часто малому бизнесу в России реклама становится не просто недоступна из-за взлетевших в разы ставок, но и малоэффективна по многим причинам.
Почему так происходит?
❗️аукцион всегда выбирает по-умолчанию «самого глупого» или новичка, то есть компании с самыми неэффективными настройками при условии отсутствия ограничений бюджета на показы.
🔥Вот почему нельзя один раз идеально настроив кампании, их оставить и жить спокойно, ожидая заказы. Тут же новый игрок сбрасывает твои усилия, сливая свой бюджет, опуская при этом объявления всех конкурентов ниже и заставляя их повышать ставки или искать другие возможности для выхода на аудиторию
❗️рекламные платформы, доступные нам сегодня, намного менее эффективны западных с точки зрения таргетинга - поиска и показов подходящей аудитории
❗️бизнес без опыта размещения рекламы не понимает, на какую скользкую дорогу он вступает, заходя на рекламный аукцион и как высоки риски мгновенного потерять деньги без намека на продажу
❗️большое количество мифов на тему работы рекламных агентств за результат с гарантией мешают здравому смыслу
❗️чтобы получить отдачу от рекламы, необходимы ресурсы на длинном периоде и сильные независимые эксперты, подчеркну для тех, кто еще надеется запускать рекламу самостоятельно или с помощью «заинтересованных помощников», любезно предоставляемых Яндексом и ВК новичкам и крупным рекламодателям для роста сумм открутки
Участники рынка знают, что в связи с перегревом ставок по всем рекламным каналам и ужесточения регулирования и налогообложения, бюджеты рекламодателей сдвинулись в сторону маркетплейсов.
Усилившаяся там конкуренция не только разогрела ставки, но при отсутствии адекватных инструментов аналитики внутри, сделала управление рекламой еще менее предсказуемым и убыточным для продавцов.
Если у вас появится желание оценить текущие рекламные кампании или получить консультацию, я с командой #слонвмаркетинге к вашим услугам.
