Если вы решили создать сайт для бизнеса, то наверняка хотите, чтобы он быстро оказался в ТОПе Яндекса и начал приносить клиентов. Но знаете ли вы, что главная причина неудачи чаще всего закладывается ещё до старта разработки? Неправильно составленное ТЗ может «похоронить» даже самый перспективный проект. Сегодня разберём 5 распространённых ошибок, которых нужно избегать уже на этапе постановки задачи разработчикам.
Ошибка №1: Игнорирование SEO-специалиста при составлении ТЗ
Эта ошибка встречается в 9 из 10 случаев. Часто руководитель или маркетолог самостоятельно прописывает техзадание, не привлекая SEO-специалиста. Результат — сайт, который совершенно не готов к продвижению.
Что важно учесть?
- Структура сайта должна быть создана на основе семантического ядра.
- Сразу прописывайте важные SEO-элементы: заголовки (H1, H2), meta-теги, структуру URL.
- Продумайте заранее, какие страницы должны попасть в индекс, а какие — нет.
Кейс: недавно к нам пришла компания, потратившая крупную сумму на сайт. При запуске оказалось, что структура не учитывала ключевые запросы. Пришлось переделывать половину сайта, теряя время и бюджет. Простая консультация с SEO-специалистом на этапе ТЗ решила бы эту проблему.
Ошибка №2: Отсутствие проработанной структуры контента
Руководители обычно знают, что сайт должен быть наполнен текстами, картинками и видео. Но многие забывают чётко прописать структуру контента в ТЗ.
Последствия:
- Тексты появляются хаотично и плохо ранжируются.
- Пользователи не могут быстро найти нужную информацию.
- Растёт показатель отказов, ухудшая позиции в поиске.
Решение:
Чётко опишите в ТЗ, как должен выглядеть контент на каждой странице: объём текста, формат (списки, таблицы, инфографика), количество изображений и видео. Укажите, что тексты должны быть написаны с учётом SEO-рекомендаций.
Ошибка №3: Невнимание к технической стороне проекта
Многие руководители уверены, что «разработчики сами знают, как надо». Итог — сайт с техническими ошибками, которые мешают продвижению и усложняют дальнейшую работу.
На что обратить внимание:
- Скорость загрузки сайта (должна быть менее 3 секунд).
- Адаптивность под мобильные устройства (обязательный пункт в ТЗ).
- Корректная настройка технических файлов robots.txt и sitemap.xml.
Практическая рекомендация:
Всегда требуйте от разработчика технический аудит перед запуском сайта. Включите этот пункт в ТЗ — так вы избежите множества скрытых проблем, всплывающих уже после старта проекта.
Ошибка №4: Отсутствие требований по аналитике и интеграции сервисов
Ещё одна частая ошибка — забыть прописать в ТЗ интеграцию с аналитическими сервисами. В итоге вы запускаете сайт, но не можете оценить эффективность.
Какие инструменты нужно обязательно предусмотреть:
- Яндекс.Метрика и Google Analytics (четко прописать в ТЗ необходимость интеграции и настройки).
- Настройка целей и событий для отслеживания конверсий.
- Возможность интеграции с CRM-системой (если это необходимо).
Без этого вы не сможете полноценно анализировать эффективность продвижения и оптимизировать расходы на рекламу.
Ошибка №5: Размытое описание целей и задач сайта
«Хочу красивый сайт, который будет продавать» — такое ТЗ гарантирует вам провал проекта. Задачи и цели сайта должны быть предельно конкретными.
Пример правильной формулировки задач:
- Увеличить количество заявок через форму обратной связи на 20% в течение первых 3 месяцев.
- Обеспечить рост органического трафика из Яндекса до 1000 посетителей в месяц за полгода.
- Снизить показатель отказов ниже 20%.
Когда задачи прописаны четко и понятно, разработчики знают, как именно достичь нужного результата. В противном случае вы получите «просто сайт», который не решает задачи бизнеса.
Плохое или недостаточно проработанное ТЗ — это прямой путь к пустой трате бюджета и времени. Чтобы ваш сайт занял высокие позиции в Яндексе и начал стабильно приводить клиентов, учтите ключевые моменты уже на этапе постановки задачи разработчикам. Главное, помните: SEO-специалист должен быть вовлечён в процесс с самого начала. Это убережёт ваш проект от большинства фатальных ошибок.
🎁 Если вы дочитали статью до конца — значит, вам действительно
важно развивать свой бизнес и избегать ошибок в digital. Еще больше
откровенного и полезного контента без воды читайте в моем личном
Telegram-канале. Подписывайтесь прямо сейчас:
👉 TG: Чегодаев Павел - digital для руководителей