Ретаргетинг — один из самых эффективных способов вернуть потенциальных клиентов на сайт и довести их до покупки. Если пользователь уже интересовался вашим товаром или услугой, но не завершил заказ, с помощью ретаргетинга вы можете напомнить о себе и стимулировать к действию.
В этой статье разберем, как правильно настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе, какие аудитории выбрать и как создать эффективные объявления для повторного привлечения клиентов.
Меня зовут Роман, я занимаюсь продвижением в Яндекс.Директе более 10 лет, так же я веду свой телеграмм канал. Если вам интересна информация о работе Яндекс Директа, то подписывайтесь :)
Читателям моего блога - промокод на 5000 руб. на первый запуск в Яндекс Директе. Забрать промокод на баланс Директа можно ссылке https://direct.yandex.net/promo/ Реклама ООО Яндекс ИНН: 7736207543
Зачем нужен ретаргетинг
Не все посетители сайта совершают целевые действия с первого раза. Кто-то отвлекается, кто-то сравнивает цены, а кто-то просто откладывает покупку на потом. Ретаргетинг позволяет:
- Вернуть ушедших пользователей — показывать объявления тем, кто посещал сайт, но не оставил заявку.
- Стимулировать повторные покупки — напоминать о бренде клиентам, которые уже что-то покупали.
- Повышать конверсию — таргетировать людей, которые близки к покупке, но не завершили ее.
Теперь перейдем к настройке.
1. Установка Яндекс.Метрики и настройка счетчика
Ретаргетинг работает на основе данных Яндекс.Метрики, поэтому сначала нужно:
- Зарегистрировать счетчик (если его еще нет) в Яндекс.Метрике.
- Добавить код на сайт — вставить тег в <head> каждой страницы.
- Настроить цели (например, просмотр корзины, добавление товара, отправка заявки).
Без этих данных ретаргетинг невозможен.
2. Создание аудиторий для ретаргетинга
В Яндекс.Директе можно сегментировать пользователей по их поведению. Основные типы аудиторий:
Посетители сайта
- Все посетители за определенный период (например, 30 дней).
- Те, кто просматривал конкретные страницы (каталог, карточки товаров).
- Люди, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ.
Покупатели
- Клиенты, которые уже совершали покупки (для перекрестных продаж или повторных заказов).
Неактивные пользователи
- Те, кто давно не заходил на сайт (можно стимулировать скидками или новинками).
Как создать аудиторию
- В Яндекс.Метрике → раздел «Аудитории» → «Создать аудиторию».
- Выбрать условие (например, «Посетители страниц», «Достигшие цели»).
- Указать период (7, 14, 30, 90 дней).
- Сохранить и дождаться накопления данных (минимум 100 пользователей).
3. Настройка ретаргетинговой кампании
- Создаем новую кампанию в Яндекс.Директе → «Специальные объявления» → «Ремаркетинг».
- Выбираем аудитории, которые настроили ранее.
- Настраиваем ставки:
Для «теплых» аудиторий (корзина, заявки) можно ставить выше.
Для «холодных» (просто посетители) — ниже. - Выбираем места размещения: РСЯ, поиск, партнерские площадки.
4. Создание эффективных объявлений
Главная задача ретаргетинга — мотивировать пользователя вернуться. Важные элементы:
- Оффер: скидка, бесплатная доставка, подарок.
- Призыв к действию: «Вернитесь в корзину», «Заберите заказ со скидкой».
- Персонализация: «Вы смотрели этот товар», «Для вас специальное предложение».
Примеры объявлений:
- «Завершите покупку — получите скидку 10%!»
- «Товар из вашей корзины ждет вас! Бесплатная доставка сегодня».
- «Специальное предложение для вас — скидка на следующий заказ».
5. Оптимизация и анализ
Ретаргетинг требует постоянного контроля:
- Отслеживайте CTR (если низкий — меняйте текст или изображения).
- Исключайте конверсионные аудитории (например, тех, кто уже купил).
- Тестируйте разные офферы (скидки, бесплатные услуги, ограниченные предложения).
Читателям моего блога - промокод на 5000 руб. на первый запуск в Яндекс Директе. Забрать промокод на баланс Директа можно ссылке https://direct.yandex.net/promo/ Реклама ООО Яндекс ИНН: 773620754
Заключение
Ретаргетинг в Яндекс.Директе — это мощный инструмент для увеличения продаж. Главное — правильно сегментировать аудиторию, предлагать релевантные условия и постоянно оптимизировать кампании. Начните с малого: настройте показ объявлений для тех, кто бросил корзину, и постепенно расширяйте стратегию.
Грамотный ретаргетинг не только увеличивает конверсию, но и повышает лояльность клиентов, возвращая их на сайт снова и снова.
И так, если вы хотите запустить рекламу в Директе, то пишите в личку, буду рад помочь, либо подписывайтесь на мой канал в тг, там много вкусняшек