Миллениалы и зумеры пошли в баню

9 апреля 20259 апр 2025

1 мин

Миллениалы и зумеры пошли в баню. New York Post ответственно заявляет, что баня - новый тренд у молодежи. Вместо тусовки в пабе - парилка или хамам. В статье речь идет о Лондоне, но российские аналитики тенденцию подтверждают. В Москве зимний холод, и десятки людей с удовольствием наполняют сауны, наслаждаясь жаром в 90+ градусов и ароматными ритуалами вроде сеансов с музыкой, эфирными маслами и особыми церемониями. Этот опыт привлекает прежде всего молодую аудиторию 20–30 лет, которая ищет альтернативу ночным клубам и пабам. Для отельеров это отличная возможность создать новый формат досуга, повышающий привлекательность их локаций. Cауна сегодня - это пространство для общения, творчества и wellness-ритуалов - пишет NYP. В Лондоне уже успешно работают заведения, сочетающие сауну с диджей-сетами, поэтическими вечерами и даже писательскими мастер-классами. Гости ценят не только релакс, но и атмосферу единения, сравнимую с пабом или коворкингом. Некоторые проекты, начавшись с малого,

Миллениалы и зумеры пошли в баню.

New York Post ответственно заявляет, что баня - новый тренд у молодежи. Вместо тусовки в пабе - парилка или хамам.

В статье речь идет о Лондоне, но российские аналитики тенденцию подтверждают.

В Москве зимний холод, и десятки людей с удовольствием наполняют сауны, наслаждаясь жаром в 90+ градусов и ароматными ритуалами вроде сеансов с музыкой, эфирными маслами и особыми церемониями. Этот опыт привлекает прежде всего молодую аудиторию 20–30 лет, которая ищет альтернативу ночным клубам и пабам. Для отельеров это отличная возможность создать новый формат досуга, повышающий привлекательность их локаций.

Cауна сегодня - это пространство для общения, творчества и wellness-ритуалов

- пишет NYP.

В Лондоне уже успешно работают заведения, сочетающие сауну с диджей-сетами, поэтическими вечерами и даже писательскими мастер-классами. Гости ценят не только релакс, но и атмосферу единения, сравнимую с пабом или коворкингом. Некоторые проекты, начавшись с малого, всего за пару лет расширились до нескольких площадок благодаря высокой востребованности.

Но мы-то помним, кто стоял у истоков: в 1988 году в Сандуновских банях проходила выставка-акция Клуба авангардистов😉

Ключевой драйвер роста — креативность. В отличие от классических банных комплексов, спа-отелям можно экспериментировать: добавлять ледяные купели, тематические вечера, безалкогольные бары или арт-терапию. Это позволит отелям и спа-комплексам выделиться и привлечь новую аудиторию.

На чем акцентировать внимание гостей:

- эмоциональная разгрузка,

- потенциальные преимущества для здоровья: улучшение сна, снижение стресса, детокс.

Что это значит для отельеров?

— Сауна-клубы могут стать новым форматом для привлечения миллениалов и зумеров.

— Интеграция с событиями (концерты, мастер-классы) увеличивает частоту посещений.

— Wellness-направление дополняет SPA-услуги, создавая уникальный гостевой опыт.

Сауна — это не просто место, где моются, а пространство для социализации, творчества и заботы о себе, что делает её перспективным направлением для гостиничного бизнеса.

📱 Сергей Скорбенко