Миллениалы и зумеры пошли в баню.
New York Post ответственно заявляет, что баня - новый тренд у молодежи. Вместо тусовки в пабе - парилка или хамам.
В статье речь идет о Лондоне, но российские аналитики тенденцию подтверждают.
В Москве зимний холод, и десятки людей с удовольствием наполняют сауны, наслаждаясь жаром в 90+ градусов и ароматными ритуалами вроде сеансов с музыкой, эфирными маслами и особыми церемониями. Этот опыт привлекает прежде всего молодую аудиторию 20–30 лет, которая ищет альтернативу ночным клубам и пабам. Для отельеров это отличная возможность создать новый формат досуга, повышающий привлекательность их локаций.
Cауна сегодня - это пространство для общения, творчества и wellness-ритуалов
- пишет NYP.
В Лондоне уже успешно работают заведения, сочетающие сауну с диджей-сетами, поэтическими вечерами и даже писательскими мастер-классами. Гости ценят не только релакс, но и атмосферу единения, сравнимую с пабом или коворкингом. Некоторые проекты, начавшись с малого, всего за пару лет расширились до нескольких площадок благодаря высокой востребованности.
Но мы-то помним, кто стоял у истоков: в 1988 году в Сандуновских банях проходила выставка-акция Клуба авангардистов😉
Ключевой драйвер роста — креативность. В отличие от классических банных комплексов, спа-отелям можно экспериментировать: добавлять ледяные купели, тематические вечера, безалкогольные бары или арт-терапию. Это позволит отелям и спа-комплексам выделиться и привлечь новую аудиторию.
На чем акцентировать внимание гостей:
- эмоциональная разгрузка,
- потенциальные преимущества для здоровья: улучшение сна, снижение стресса, детокс.
Что это значит для отельеров?
— Сауна-клубы могут стать новым форматом для привлечения миллениалов и зумеров.
— Интеграция с событиями (концерты, мастер-классы) увеличивает частоту посещений.
— Wellness-направление дополняет SPA-услуги, создавая уникальный гостевой опыт.
Сауна — это не просто место, где моются, а пространство для социализации, творчества и заботы о себе, что делает её перспективным направлением для гостиничного бизнеса.