Самые дорогие, самые успешные, самые известные, самые-самые-самые… Название любого из брендов, о которых сегодня пойдёт речь, хорошо известно большинству из более чем восьми миллиардов человек, населяющих нашу планету. Что сделало их такими? Ответ на этот вопрос не может быть однозначным, поскольку успешность зависит от целого ряда факторов, сложив которые вместе можно получить желаемый результат. В нашем случае речь пойдёт о маркетинговой составляющей, а точнее — умении правильно презентовать свой товар потребителям.
Само по себе это направление достаточно непростое, требующее участия целого ряда специалистов в сфере маркетинга, дизайна, UX и не только. Сегодня никто не полагается на удачу, в надежде случайно найти то, что сработает. Напротив, при создании айдентики бренда широко применяются многолетние исследования, в котёл с ними добавляют знания и опыт специалистов, заправляя всё это креативной составляющей… И что же получается в итоге?
1. Apple
Бренд “Apple” постоянно возглавляет все мыслимые рейтинги и списки самых-самых. Многим его упоминание уже, возможно, набило оскомину. Однако, из песни слов не выбросишь: он действительно самый-самый, его логотип — один из самых узнаваемых, а его ценности пронизывают всё и сегодня являются синонимом инновационных решений и выдающегося дизайна, в том числе и упаковки.
2. Coca-Cola
Логотип “Coca-Cola”, выполненный в ярко-красных тонах, хорошо узнаваем во всём мире, равно как и изгибы классической бутылки бренда с любимым многими напитком.
Сегодня его продают более чем в двух сотнях стран мира, и он заслуженно считается самым популярных безалкогольным напитком. Разработчики бренда в совершенстве освоили искусство повествования историй, буквально вплетая свои товары в полотно повседневной жизни.
3. McDonald's
Крупнейшая сеть быстрого питания в мире, в которой ежедневно питаются почти 70 миллионов клиентов более чем в ста странах, была основана более восьмидесяти лет тому назад.
Бренд хорошо узнаваем за счёт ярко-жёлтой буквы “M”, «арки» которой являются культовыми, и, конечно же, таких блюд, как “Big Mac”, “Happy Meal” и “McFlurry”, которые нашли отклик в разных культурах.
4. Nike
Несмотря на то, что под брендом “Nike” производят спортивную одежду, его название хорошо знакомо и тем, кто спортом не занимается. Логотип “swoosh”, название которого стало именем нарицательным, не просто изображает крыло богини Ники, а считается олицетворением скорости и движения.
Его можно увидеть на всех изделиях бренда, включая и известнейшие “Air Jordan” и “Air Max”, которые буквально произвели революцию в спортивной обувной моде. Nike уже давно находится за рамками спорта и является культурным символом.
5. Samsung
Южнокорейский конгломерат “Samsung” является мировым лидером в сфере разработки и производства электроники. Он хорошо узнаваем благодаря своему логотипу, который сегодня многие потребители воспринимают как знак надёжности и высокого качества.
Разработчики компании создают передовые технологические решения, а сама она является крупнейшим поставщиком смартфонов, имея 20% доли мирового рынка. Серия “Galaxy” является одной из самых успешных линеек смартфонов на ОС “Android”.
6. Adidas
Ещё один бренд, под которым производят спортивную одежду. В основе его узнаваемости — сразу два графических элемента: один — трёхлистник “Originals”, второй — «Три полоски», которые тоже стали именем нарицательным и символизируют гору (то есть трудности, преодолеваемые спортсменами).
В своё время они были самыми позитивно воспринятыми среди всех брендов, связанных с Олимпиадой, что позволило им стать культовыми. Сегодня их воспринимают как вечный знак качества спортивной одежды и обуви.
7. Toyota
Автомобильный бренд “Toyota” — символ надёжности и эффективности… И именно так потребители воспринимают автомобили, которые под ним производят. Логотип компании в виде трёх эллипсов, которые пересекаются между собой, говорит о единстве, доверии клиентов и ценностях компании.
Сами по себе автомобили не нуждаются в красивой упаковке, представляющей их потенциальным покупателям. В то же время дизайны их кузовов представляют их лучше любой упаковки.
8. Starbucks
Логотип сети кофеен “Starbucks” хорошо известен любому кофеману и не только. На нём изображена русалка, символизирующая приверженность компании качественному кофе и исключительному опыту работы в своей сфере.
Зелёный цвет эмблемы говорит о том, что в компании следуют экологической составляющей, а сама она растёт и развивается, тщательно подбирая поставщиков.
9. Chanel
Логотип модного бренда “Chanel” был создан его основательницей Коко Шанель и представляет собой две переплетённые и отражённые друг от друга буквы “C”. Сегодня его ассоциируют с роскошью и качеством класса “Premium”.
Простота логотипа отражает веру самой Коко в простоту, которая является основой по-настоящему элегантного дизайна. Логотип практически не менялся и сегодня напоминает о том самом знаменитом сдвиге в истории женской моды в сторону удобства и практичности, который привнесла Шанель.
10. Harley Davidson
Логотип “Harley Davidson” (так же как и байки, которые производят под этим брендом) существует сам по себе, вне временных рамок. Он стал синонимом бунтарства и мужественности, освобождения от рамок и условностей.
Он не похож на другие, поскольку олицетворяет собой выбор определённого образа жизни, а также — товарищество байкеров. Сегодня его можно назвать символом не только компании, которая занимается производством мотоциклов, а ещё и контркультуры.