Дефицит кадров в B2B-сфере стал вызовом для многих компаний. Причины — рост популярности удаленной работы, высокие ожидания соискателей, слабые онбординг-процессы и недостаточная внутренняя коммуникация.
В этих условиях важно не просто искать сотрудников, а выстраивать работу с аудиторией задолго до появления вакансий.
Алена Бирюкова, руководитель юнита Прогрев маркетингового агентства Комплето, рассказала, как сформировать лояльное комьюнити из кандидатов и продвигать карьерные группы в ВК.
Как «прогрев» в соцсетях привлекает очередь из кандидатов
В этой статье мы рассмотрим HR-сообщества на примерах площадки Вконтакте.
Карьерные группы в соцсетях становятся ключевым инструментом для привлечения и удержания талантов.
Они отличаются от корпоративных профилей: у них своя стратегия, ToV и целевая аудитория.
Такие комьюнити помогают:
- Формировать интерес к компании у студентов и выпускников.
Так, у компании «ЭкоНива» в группе ВКонтакте есть раздел о стажировках:
- Ускорить подбор сотрудников за счет «теплого» контакта.
Когда потенциальные кандидаты уже знакомы с брендом через HR-группу, то есть читают посты, следят за новостями, видят лица сотрудников, — они быстрее откликаются на вакансии и с большей вероятностью принимают оффер.
- Повышать лояльность и вовлеченность действующих сотрудников.
К примеру, мотивационная программа «Приведи друга и получи за него денежный бонус» достаточно популярна в компаниях.
Так работники не только получают деньги за привлечение новых кадров, но и работают бок о бок со своими родными и друзьями.
- Продвигать ценности и атмосферу компании, а также создать сообщество единомышленников.
Комьюнити помогает вырастить амбассадоров бренда.
Люди охотно делятся публикациями, где есть они сами или их коллеги.
Так «Сибур-Химпром» использует хэштег #мысибур для того, чтобы рассказать о компании и своих работниках:
- Создать пул кандидатов, готовых рассматривать предложения в будущем.
Например, «Росатом» в своей карьерной группе ВК ведут рубрику с описанием профессий и ссылкой на вакансии:
4 лайфхака, как продвигать HR-сообщество
Маркет-платформа ВКонтакте
Позволяет размещать рекламу в других сообществах без переговоров с их администраторами. Этот инструмент напоминает «посевы» в Телеграм.
Как это сделать:
- Оформите пост;
- Пополните рекламный кабинет ВК;
- Выберите группы, где хотите разместиться: ранжируйте сообщества по цене или охватам
- Запустите рекламу.
Здесь не нужно:
- вручную маркировать рекламу — сервис сделает это автоматически;
- лично общаться с руководителями пабликов.
А владельцы таких сообществ могут монетизировать свои группы.
Продвижение постов
Помогает продвигать конкретные вакансии или посты о компании, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Как это сделать?
Тут все просто. Выберите любую запись из ленты вашего паблика, которую хотите промотировать и запустите с ней рекламную кампанию на тех, кто не подписан на вашу группу.
Главное — подберите пост, который раскроет преимущества вашей компании перед потенциальными кандидатами
Раздел «Статьи»
Дает возможность публиковать лонгриды, кейсы и интервью с визуальным оформлением и медиафайлами.
Как показывает практика, они читаются лучше, чем перегруженные посты. Плюс, можно разнообразить текст различными списками, видео, товарами и фотографиями.
Статья — это удобный формат, чтобы развернуто представить компанию и ее возможности для соискателей. В ней можно разместить:
- актуальные предложения о работе с прямыми ссылками на hh.ru или другие платформы;
- вдохновляющие кейсы действующих сотрудников, прошедших карьерный путь внутри компании;
- пошаговое описание процесса трудоустройства — от отклика до первого рабочего дня;
- подробности о программах стажировок, условиях участия и отзывах участников;
- информацию о бонусах, корпоративных льготах и нематериальных мотивациях;
- представление команды по подбору персонала — тех специалистов, с кем кандидат будет взаимодействовать на старте.
Поисковая оптимизация
Статьи также можно использовать в качестве инструмента продвижения в поисковых системах.
Например, материалы с ключевыми фразами «работа в [городе]» могут попасть в топ выдачи Яндекса, особенно в небольших городах.
Как создать SEO-оптимизированную статью:
1. Определите тему. Она должна быть актуальной для вашей аудитории и соответствовать целям компании.
2. Сформулируйте структуру. Уже в начале обозначьте, какую задачу решает материал — это поможет заинтересовать читателя.
Добавьте логичные подзаголовки, которые раскрывают тему последовательно и делают текст удобным для восприятия.
3. Напишите текст. Используйте простой и понятный стиль изложения.
Лучше воспринимаются короткие абзацы (до 5–6 строк), лаконичные предложения, списки и визуальные акценты вроде цитат или изображений. В завершении обязательно укажите, что вы хотите от читателя: например, предложите поделиться публикацией, перейти по ссылке или заполнить форму.
HR-сообщество — эффективный инструмент для системного и стратегического подхода к найму
Такие группы позволяют не только закрывать вакансии быстрее, но и формировать долгосрочные отношения с кандидатами, выстраивать узнаваемость и доверие к бренду работодателя.
При грамотном продвижении и разнообразии контента карьерное сообщество становится точкой притяжения, где будущие сотрудники узнают о ценностях компании, видят реальных людей за брендом и принимают осознанное решение присоединиться к команде.
Больше статей про бизнес и digital — в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Читайте также:
Какие HR-инициативы укрепляют корпоративную культуру и повышают эффективность команды
Как HR-специалисту оптимизировать свою работу с помощью ИИ
Поиск сотрудников за счет digital-инструментов: как быстро закрывать вакансии