Богатство всегда искало способ заявить о себе. В 1920-х оно говорило громко: шёлк, мех, цилиндры, дорогие сигары и золотые часы — визуальный код миллионера считывался с первого взгляда. Это был век показного успеха, где всё кричало: «Смотрите, что я могу себе позволить!». Чтобы это представить, достаточно вспомнить персонажа романа Фицджеральда «Великий Гэтсби» — богача, безостановочно кутившего на все свои деньги. В этой статье мы — банк для ИП Хайс — рассмотрели, что было и стало символом богатства, и сколько это стоило.
Одежда как символ статуса
Мужчины носили дорогие костюмы от лондонских портных, рубашки с запонками, ботинки, отполированные до зеркального блеска. Женщины — меха, перья, жемчуг, платья от первых модных домов.
В 1920-х годах мода была отражением социального статуса и достатка. Богатые мужчины 1920-х надевали костюмы из шерсти высшего качества (в том числе английской или итальянской), носили шелковые рубашки и галстуки, драгоценные аксессуары и индивидуально скроенные пальто. Всё это в сумме могло составлять месячный доход среднего американца или больше.
Мужчины из высшего общества предпочитали костюмы, сшитые на заказ на знаменитой лондонской улице Сэвил-Роу, известной своими портными высочайшего класса. Средняя стоимость такого костюма могла составлять 75–100 долларов, что сегодня эквивалентно 1200–2000 долларам и выше, особенно с учётом ручной работы и эксклюзивных тканей. Для сравнения, готовый костюм из каталога того времени стоил около 25 долларов, но его качество было значительно ниже.
Элитный костюм тогда стоил столько же, сколько и сегодня стоит хороший bespoke, то есть индивидуальный пошив, от брендов типа Tom Ford, Zegna, Brioni или Savile Row — от 20-30 тысяч долларов (сегодняшних) и выше. К костюму обязательно шла рубашка с запонками, часто из драгоценных металлов, с камнями — рубинами, сапфирами, жемчугом. Их носили даже не из соображений практичности, а как выражение вкуса и статуса. Гэтсби, желающий казаться сверхуспешным, однозначно инвестировал именно в такую одежду.
Женщины же выбирали наряды от ведущих парижских домов моды, например, Callot Soeurs, основанного в 1895 году. Наряды этого дома отличались сложной вышивкой и изысканным дизайном. Так, платье Callot Soeurs 1920-х годов с ручной вышивкой из хлопка продавалось за 700 тогдашних долларов.
Аксессуары, выдающие богачей
Цилиндр был не просто элементом одежды, а явным символом социального статуса. Его ношение ассоциировалось с деньгами и высоким положением в обществе. В политических карикатурах и сатире того времени цилиндр часто использовался для изображения представителей высшего класса и капиталистов.
В этот период существовали несколько известных производителей цилиндров: американский бренд Dobbs & Co, известный своими высококачественными шляпами, британская компания Lock & Co. Hatters, а также Christys' London — ещё один британский производитель, известный своими цилиндрами ручной работы. Точная стоимость цилиндра варьировалась в зависимости от производителя, материалов и качества изготовления.
Ещё один обязательный аксессуар — золотые или платиновые карманные часы на цепочке от брендов вроде Patek Philippe, Vacheron Constantin, Omega или Elgin — были не только функциональны, но и подчеркнуто респектабельны. Сегодняшняя стоимость таких часов вышла бы в 10-20 тысяч долларов.
Трость, которая сначала использовалась как вспомогательное средство при ходьбе, к 1920-м стала атрибутом элегантности. Часто делалась из дорогого дерева с набалдашниками из серебра, золота или слоновой кости. Кстати, и у Джея Гэтсби в экранизациях всегда при себе трость — как часть образа успешного, хотя и немного показного, миллионера.
Ещё в те времена считалось стильным и даже модным курение (хотя сегодня всем известно, что это вредная привычка, вредящая здоровью). Богатые мужчины, да и зачастую, женщины, носили изысканные портсигары, нередко с монограммой, а иногда — с бриллиантами или перламутром. Простой серебряный портсигар от Dunhill в 1920-х годах мог стоить около 50-100 долларов, что соответствует 750–2000 долларам в современных ценах.
От цилиндров и тросточек — к кастомным кроссовкам и тихой роскоши
Мода — зеркало времени. Сегодня, когда деньги всё реже любят предавать огласке, стиль становится утончённым языком для «своих». Миллионеры нового времени реже стараются произвести впечатление на толпу. Им важнее признание узкого круга.
Что заменило цилиндр? Например, кастомные кроссовки, сделанные вручную по заказу — вроде моделей от Berluti или The Shoe Surgeon, выпускающих «Нью Бэленсы» за 5 тысяч долларов.
Часы с историей, но не обязательно с блестящим циферблатом — чаще это Patek Philippe или редкие винтажные модели. Несмотря на то что рынок часов стал доступным для широкой аудитории, кастомизированные, уникальные модели из ограниченных коллекций по-прежнему являются ярким символом богатства. Стоимость таких часов может легко превышать сотни тысяч долларов. Например, модель Patek Philippe Grand Complications может стоить от 100 тысяч до 1 миллиона долларов, в зависимости от уникальности.
Минималистичный костюм, сшитый на заказ, но без видимых лейблов. Материал, посадка, оттенок — всё «говорит» лишь знатоку. Это называется quiet luxury — тихая роскошь. Термин вошёл в моду после успеха сериалов вроде «Наследников», где супербогатые герои выглядят просто, но настолько продуманно, что каждый их выбор — это сигнал.
Современный богатый человек больше не нуждается в «витрине». Он демонстрирует другие символы: время как главный ресурс, уверенность в себе без демонстрации логотипов, эстетику функциональности, а не избыточности. Иконой статуса может быть не кольцо с бриллиантом, а отсутствие расписания. Или возможность ходить в футболке без принта, потому что ты — владелец всего бренда.
Сегодняшние миллионеры, как и их предшественники, продолжают выбирать определённые вещи и аксессуары, которые служат признаками высокого социального статуса и доступны лишь избранным. Хотя с развитием массового производства и доступности люксовых товаров, некоторые предметы стали менее эксклюзивными, всё же существуют вещи, которые по-прежнему остаются символами богатства.
А что ещё?
Миллионеры часто инвестируют в редкие бутылки вина и спиртных напитков, которые считаются знаковыми элементами роскошной жизни. Вина с ограниченным выпуском, такие как Château Lafite Rothschild или Domaine de la Romanée-Conti, могут стоить десятки тысяч долларов за бутылку. Спиртные напитки, такие как виски Macallan Fine & Rare Collection, также могут быть доступны только очень состоятельным людям и стоят сотни тысяч долларов за бутылку.
Стиль богатства — это язык, который продолжает меняться. Если в 1920-х миллионеры были как витрины — яркие, сияющие, вызывающие восхищение, то сейчас они, скорее, как айсберги: основное — под поверхностью. И чтобы это понять, нужно быть внимательнее к деталям. И да, если вы видите человека в кастомных New Balance, с iPhone без чехла и пальто без брендов — не спешите с выводами. Возможно, это новый миллионер. Просто он говорит на другом языке.
Мы в Хайсе — бесплатном мобильном банке для предпринимателей — тоже за тихую роскошь. Минималистичный дизайн приложения, идеально отточенные сервисы и поддержку во всём — даже в личных задачах, не касающихся финансовой рутины. Попробуйте!