❓3% - это много или мало?
Если вам увеличили зарплату на 3% - это мало. А если каждый квартал нужно отчислять от зарплаты 3% - то это определенно много:)
❗️С 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны перечислять 3% от квартального дохода на поддержку отечественных IT-разработчиков.
Это не налог, а обязательный платеж.
Рынок замер в ожидании.
Крупные игроки пересчитывают бюджеты, мелкие — ищут лазейки. Ведь рост нагрузки неминуемо приведет к повышению цен на рекламу, что особенно ударит по малому бизнесу.
Некоторые компании уже рассматривают перенос рекламных бюджетов в офлайн — телевидение, радио и печатные СМИ, которые пока избежали новых платежей.
❗️Что будет происходить: когда регуляторная нагрузка растет, бизнес неизбежно ищет обходные пути — от оптимизации отчетности до вывода доходов в серую зону.
Власти пытаются противодействовать: Роскомнадзор получил новые контрольные полномочия, но без доступа к налоговой тайне его возможности ограничены.
Глобально это часть большой картины — государство ищет новые источники наполнения бюджета на фоне растущего дефицита.
Опыт Франции, Италии и других стран показывает, что подобные меры работают, но только при грамотной настройке.
Российская версия пока выглядит более жесткой — без пороговых значений дохода, что бьет по всем участникам рынка одинаково.
❓Сейчас главный вопрос — как рынок адаптируется к новым условиям.
Одни компании уже пробуют легальные схемы оптимизации (например, разделение договоров на рекламу и сопутствующие услуги), другие готовятся к росту издержек.
Ясно одно: эпоха "дикого" цифрового рекламного рынка в России окончательно уходит в прошлое.
Остается надеяться, что новые правила не задушат один из немногих динамично развивающихся секторов экономики.
❓Что делать отелям:
✔️Увеличивать долю прямых продаж (усилят email-маркетинг и мессенджеры)
✔️Активнее использовать бесплатные каналы (SEO, контент-маркетинг о локациях)
✔️Возвращаться к офлайн-рекламе (наружка у аэропортов, сотрудничество с турфирмами)
✔️Просчитать новый CAC (стоимость привлечения клиента) с учетом роста цен на рекламу
✔️Проверить договоры с digital-агентствами — кто будет платить 3%: вы или подрядчик
🙈
