5 уроков личного бренда от Дональда Трампа

5 уроков личного бренда от Дональда Трампа

В российском тг-пространстве сложно найти канал, который ещё не выложил мемы про инаугурацию Дональда Трампа, поэтому сегодня я хочу взглянуть на 47-го президента США с позиции маркетолога и разобрать его экосистему с точки зрения персонального бренда.

Независимо от того, как вы относитесь к Трампу, его влияние на медийное пространство и способность удерживать внимание заслуживают пристального изучения.

Собрал для вас пять ключевых уроков, которые можно взять на заметку:

1. Бренд — это актив. Имя Дональда Трампа само по себе стало товаром. Более трети его состояния (около $3,3 млрд по данным Forbes) связано с лицензированием бренда. Например, небоскрёбы с именем Trump есть в Чикаго, Панаме и Сеуле, при этом в некоторых проектах он вообще не принимал никакого участия. Всё, что нужно — подписать контракт на использование имени как бренда.

2. Постоянство в образе. Трамп остаётся последовательным и верным своему стилю десятилетиями: громкие лозунги, эпатажные заявления, яркие шрифты и узнаваемый почерк (все же помнят слоган «MAKE AMERICA GREAT AGAIN» на кепке?). Его стиль нельзя спутать ни с кем, и это делает имя Трампа максимально узнаваемым на уровне Coca-Cola и других больших брендов.

3. Скандалы как топливо. Любой кризис Трамп превращает в пиар. Например, в 2011 году после банкротства нескольких казино с его именем, он вместо извинений выпустил новую коллекцию мерча с надписью “Trump Always Wins”. Даже негативная репутация работает на него — главное, чтобы имя не сходило с уст.

4. Коллаборации — ключ к разным аудиториям. Дональд Трамп мастерски использует коллаборации для расширения охвата. Его участие в рестлинг-шоу «Рестлмания», эпизод в «Один дома-2», а также создание бестселлера «Искусство заключать сделки» (продано более 1 млн копий) стали частью его имиджа. Вещи с его именем продаются по всему миру: линия одежды, мебель, даже водка Trump Vodka. Члены его семьи также встроены в его стратегию — они усиливают имидж и охват.

5. Капитализация на репутации. Трамп — человек, который успешно продаёт образ богатого человека. За одно публичное выступление он зарабатывает от $200 000 до $1 млн. Трамп выпускает курсы обучения бизнесу в рамках Trump University (не без скандалов, конечно), книги становятся бестселлерами, а товары — от стейков Trump Steaks до парфюмов — находят свою аудиторию.

Личный бренд Трампа — это не только последовательный стиль и харизма, но и навык разворачивать даже самую скандальную ситуации в свою пользу. Главное, чему можно научиться у его подхода: быть верным себе, даже если это вызывает негатив.