Ностальгически вспоминаемые многими времена, когда Дзен платил Х рублей за 1000 дочитываний прошли безвозвратно.
И не потому, что Дзен такой плохой, хотя, конечно же, вопросов к команде много, и еще больше к алгоритму, а потому, что платформа меняется, подстраиваясь под мировые тренды работы соцсетей и внешние обстоятельства.
Это нормально, хотя и бывает непросто, к этому нужно относиться философски.
Насколько это возможно.
Например, за последние три года значительно изменился рекламный рынок, старые заказчики ушли вместе с некоторыми покинувшими нас компаниями, а новые еще не вошли в полную силу.
Кроме того, с 1 сентября будет запрещена реклама в каналах блогеров в нежелательных соцсетях, и рынок вновь претерпит изменения. Появляются и другие пока еще инициативы регулирующих органов.
Вообще надо сказать, что Дзен не придумывает ничего экзотического, а просто следует мировым трендам. Возможно, даже с некоторым опозданием и не всегда уклюже, но все придумки Дзен уже давно работают на других платформах. Просто некоторые из нас об этом не знают.
Тем не менее, реальность такова, что на смену одним форматам заработка на Дзен для авторов приходят другие.
Это нужно просто принять, в это нужно просто встраиваться (медитация автора).
Так же как это нужно принять пользователям - просто зайти на Дзен и что-то полистать уже тоже не получится, без активной поддержки пользователей авторам работать сложно и не интересно, а порой и бессмысленно.
Условно способы доходов для авторов на Дзен можно разделить на две группы:
- пользователь не платит авторам напрямую
- пользователь платит авторам напрямую
К первой группе относятся - прямой доход (монетизация), реклама и партнерские программы.
Ко второй - платные подписки и донаты, относительно новые формы на Дзен.
Еще раз отметим, что ни один из этих форматов не является изобретением Дзен и широко практикуется в мировых соцсетях и глянцевых журналах, и даже серьезных СМИ.
1. Форматы, при которых пользователь не платит авторам напрямую
✔Прямой доход
Самый привычный и самый чувствительный вариант дохода для многих авторов.
Что это такое: Автор получает выплаты непосредственно от Дзен за просмотр пользователями своего контента, так называемая монетизация.
Сколько можно заработать: верхней границы нет, но и спрогнозировать доход также сложно.
В чем особенность: Порядок определения сумм выплат периодически меняется, что само по себе весело и задорно.
За последние несколько лет авторам платили за количество и время дочитываний, за активность пользователей, что бы это ни значило, отчислялся процент от дохода платформы за рекламу, размещенную Дзен в контенте авторов, за количество минут, проведенных зарегистрированными пользователями за просмотром статей и роликов авторов, что заставляет авторов выдавать тонны ... облегченного контента.
В прошлой жизни прямой доход от монетизации Дзен мог быть весьма существенным, некоторые авторы называли цифры 200-300 тыс. и более рублей в месяц.
Сегодня он стал ... иным, как и количество показов, которые Дзен наливает авторам.
Как и великий алгоритм, который присваивает темы, показывает или не показывает контент пользователям, как и автоматические отписки подписчиков.
Вообще, с каждой сменой модели монетизации одни авторы выигрывают, другие проигрывают, причем каждый из авторов может оказаться и в той, и в другой категории, иногда совершенно внезапным для себя образом, увидев в статистике "елочку" или "горку". Что позволяет платформе держать авторов в тонусе (ирония).
Это примерно как зона рискованного земледелия в районе Москвы и среднерусской возвышенности: урожай может будет, а может и не будет, зато "пишите больше и лучше" уже стало мемом.
За работу все-таки нужно платить, хотя бы за тех новых пользователей, которых авторы приводят на Дзен по SEO, а потраченные время и усилия должны окупаться.
Думаю, что с этим согласятся даже самые строгие комментаторы, ведь на своей работе они не работают бесплатно, а ожидают достойной оплаты.
С учетом изложенного выше, как пишут в деловых письмах, авторы ищут новые формы заработка.
Какими могут быть дополнительные источники дохода для блогеров на Дзен.
✔Размещение рекламы в канале
Что это такое: авторы размещают рекламу в своих статьях и роликах, самостоятельно договариваясь с заказчиками.
Это может быть прямой рекламный пост или нативная реклама (вплетенная в рассказ).
Сколько можно заработать: верхней границы нет, но и спрогнозировать доход также сложно.
Все зависит от количества проектов и их эффективности. Что в свою очередь зависит от тематики канала, контента, количества подписчиков и аудитории, популярности автора, вовлеченности пользователей, их реакции на продукт...
которые в свою очередь зависят .... от показов Дзен.
Где найти рекламодателя: довольно часто заказчики обращаются сами, можно также воспользоваться платформами и биржами для блогеров, либо "продаваться" самостоятельно, но не все авторы могут вести переговоры, отчетность и в принципе предлагать себя.
В чем особенность: Рекламный пост может стать существенным дополнительным доходом для авторов, но и довольно часто вызывает отторжение у пользователей.
Кто-то из них недоволен самим фактом размещения авторами рекламы, кто-то считает, что авторам слишком легко достаются деньги, кто-то пытается играть в детектива и старательно выискивает признаки "проплаченного поста", который и не скрывается, собссно, кто-то считает, что им что-то "подсовывают".
Хотя абсолютное большинство авторов очень внимательно относятся к выбору рекламируемых продуктов, отказывая заказчикам, чей продукт и чьи подходы им не близки и не интересны.
А если продукт интересный и может быть полезным кому-то из пользователей, то почему бы об это и не рассказать.
✔Партнерские программы
Что это такое: Блогер делает обзор/подборку товаров, если покупатель пройдя по реферальной ссылке приобретет продукт, блогер может получить комиссию, которую ему платит продавец.
Возможный доход: верхнего предела нет, но и спрогнозировать доход также сложно. При удачном стечении он может быть весьма достойным.
Все зависит от усилий автора, верно выбранного продукта, количества поделившихся ссылкой, переходов и покупок, и традиционно ... количества показов Дзен.
Где найти партнера: Крупные компании работают по партнерскому маркетингу обычно через платформы-консолидаторы.
Для авторов это удобный принцип одного окна: один раз заключив рамочный договор с платформой можно самостоятельно выбирать бренды и продукты, а всю отчетность, включая маркировку, будет вести платформа.
Платформа же выплачивает авторам консолидированное вознаграждение по всем проектам. Также видна актуальная статистика по количеству переходов и кликов, что позволяет авторам корректировать свою работу (как в студии на Дзен).
Лучшие для авторов, или как их называют платформы, веб-мастеров, это:
Яндекс-Дистрибуция - российская платформа сервисов для монетизации, включая всем известный маркет-плейс Яндекс-Маркет с миллионами товаров всех возможных направлений от российских и мировых производителей, а также Яндекс-Еда, Яндекс-Такси, Яндекс-Афиша, Яндекс-Плюс и т.д.
Admetad - международная платформа-консолидатор, которая работает по всему миру.
На Admetad присутствуют такие крупные магазины как Lamoda (одежда, косметика, парфюмерия, товары для дома, ресейл винтажа), Стокманн (одежда, косметика, товары для дома), Randewoo (парфюмерия и косметика), Aravia (российский бренд косметики), Kiko Milano (косметика), Aroma-Butik (парфюмерия и косметика), Архангельский водорослевый комбинат (косметика и БАДы из экологически чистых водорослей Белого моря) и т.д.
А также сотни других магазинов разной направленности, многие из которых только на Admetad.
Как работают партнерские программы подробнее - здесь.
В чем особенность: довольно низкий уровень осведомленности пользователей на Дзен, не все понимают, насколько выгодными для покупателя могут быть покупки по партнерским программам, и просто пролистывают ссылки.
Платформа может отнести публикацию к ... неожиданной тематике.
Но даже с таким скромным охватом статья оказалась вполне успешной.
2. Форматы, в которых пользователь платит авторам напрямую.
✔Донаты
Что это такое: пользователи могут поблагодарить авторов за отдельную статью или канал в целом, переведя разовое вознаграждение. По сути, это тот же лайк, похвала, "спасибо", но в более ощутимой форме.
Значок доната - ладошка с сердечком в конце любой статьи рядом со значком "лайк" или сердечко в шапке канала.
Кроме того, дзеновскую ссылку или куар-код на донаты можно пересылать в другие соцсети.
Размер доната устанавливает сам пользователь, это может быть от 50 рублей до 5 тыс рублей за один перевод.
Автор не узнает, кто из читателей отправил ему "спасибо", если сам пользователь не захочет сказать об этом, например, в комментариях или в контактах канала.
Сколько можно заработать:
Верхнего потолка нет, все зависит от интересных статей, желания читателей поддержать автора и... количества показов от Дзен.
Авторам необходимо привязать к каналу выпущенную в России банковскую карту (другие варианты не работают), сам Дзен берет комиссию за перевод 10%. Например, пользователь перевел 100 рублей, автор получит 90 рублей.
В чем особенность: Несмотря на то, что донаты - это продукт, принятый во всем мире уже несколько десятилетий, российские пользователи, особенно старшего поколения, относятся к нему очень осторожно.
Некоторые считают, что это попрошайничество и предлагают авторам "пойти работать на завод", некоторые считают, что и так уже достаточно авторы зарабатывают.
На самом деле донаты - это часть культурного пользования интернетом, где обе стороны - автор и пользователи, взаимно уважают друг друга.
✔Премиум-подписки
Что это такое: платная подписка. По сути, это абонемент на месяц, как, например, Яндекс Плюс или кинотеатры, либо еще раньше - бумажные газеты и журналы.
Подписка предполагает некоторую эксклюзивность материала - по теме, глубине проработки, иллюстрациям, актуальности, то есть его нельзя посмотреть вне подписки.
Сколько можно заработать: верхнего предела нет, зависит от количества подписчиков и суммы подписки: она может быть от 99 до 100 000 рублей, с возможностью установления до пяти уровней.
В данном случае вероятный доход можно просчитать. Например, при 1000 подписчиков и стоимости подписки 200 рублей это будет 180 000 рублей в месяц с учетом комиссии Дзен.
В чем особенность: платные подписки, как и донаты, классический инструмент монетизации каналов во всем мире, но пока еще не прижились на Дзен.
В первую очередь потому, что к ним не готова аудитория платформы: и в силу ментальности, и в силу платежеспособности.
Кроме того, премиум подписка накладывает дополнительную ответственность на автора - ему необходимо генерить больше контента: и для обычного формата, и для подписочного, что технически сложно сделать, если канал небольшой и на нем не работает целая команда авторов.
Любой из описываемых способов заработки авторов на Дзен может быть удачным для автора ... или не очень.
Все зависит от усилий самого автора и ... количества показов Дзен.
Сохраняйте канал во вкладке "Подписки" и вам не придется искать новые статьи в общей ленте, они придут к вам сами!
Смотрите на канале