Каждый год индустрия упаковки переживает трансформации, которые отражают эволюцию потребительских предпочтений и глобальные тренды. В 2024/25 году наибольшее влияние на дизайн оказали инновационные решения в устойчивых материалах, смелые визуальные эксперименты и глубокая связь с культурными кодами. Анализ победителей конкурса Pentawards позволяет выделить три ключевых направления, которые сегодня определяют будущее упаковки в бьюти-сфере.
«Не оставлять следов»: Дизайн, решающий глобальные проблемы
Бренды, работающие в индустрии красоты, не только заботятся о внешнем виде своей продукции, но и стремятся минимизировать негативное воздействие на окружающую среду. Сегодня упаковка создаётся не просто для защиты и презентации продукта — она становится частью решения мировых экологических проблем.
Сегодня упаковка в бьюти-индустрии — это не просто защита продукта, а часть решения глобальных экологических проблем. Woola, использующий выброшенную шерсть вместо пластика, и WASTECARE™, созданный из промышленных стоков, доказывают, что дизайн может быть устойчивым и инновационным одновременно
Один из ярких примеров — Woola и его Wool Gusset Envelopes. Этот бренд использует 200 000 тонн выброшенной шерсти для создания альтернативы пластиковым воздушно-пузырчатым пакетам. Материал отличается высокой эластичностью, водостойкостью и термозащитными свойствами, что делает его идеальным для упаковки косметики.
Другой инновационный проект — WASTECARE™, первый уходовый продукт, произведённый из промышленных сточных вод текстильного производства. Упаковка изготовлена из переработанного картона и не требует дополнительной тары для транспортировки. Её дизайн, вдохновлённый биохимическими формулами, использует систему точек и линий, напоминающую японские иероглифы, а информация о продукте нанесена растительными чернилами.
Простые формы, яркие цвета: новый взгляд на минимализм
Долгое время в мире красоты доминировал тренд на минималистичный, почти клинический дизайн с нейтральными оттенками. Однако сегодня мы наблюдаем противоположное явление: бренды возвращаются к цвету, энергии и геометрическим формам, создавая упаковку, которая выделяется на полке и пробуждает эмоции.
Минимализм в дизайне упаковки обретает новую жизнь через яркие цвета и геометрические формы. Бренды вроде Nolla с их синими и оранжевыми акцентами или Rising Wave с контрастными сочетаниями показывают, как энергия цвета может выделить продукт и пробудить эмоции
Nolla, производитель безпластиковых средств личной гигиены, смело использует яркие синие, зелёные и оранжевые оттенки, обыгрывая в логотипе букву «O» (символ отсутствия пластиковых отходов). Такой запоминающийся дизайн помог бренду завоевать признание в индустрии.
Парфюмерный бренд Rising Wave создаёт визуальную идентичность, вдохновлённую невидимой природой аромата. Контрастные цветовые сочетания передают настроение каждой из пяти парфюмерных композиций: «Natural», «Frank», «Slow», «Mode» и «Smart».
Серия средств по уходу за кожей с эфирными маслами toWild „RAN”, в которой упаковка сочетает яркий неон с природными коричневыми оттенками, демонстрируя баланс между дерзостью и естественностью. Это ещё одно доказательство того, что насыщенные цвета могут дополнять, а не подавлять эстетику косметического продукта.
Соло-символика: минимализм, который говорит громко
Вместо нагромождения элементов бренды всё чаще используют единственный мощный визуальный знак. Это позволяет создать запоминающуюся упаковку, которая мгновенно ассоциируется с продуктом.
Единый визуальный знак способен сказать больше, чем множество деталей. Mirelle с графической буквой 'M', Florasis с мифологическими элементами или INGENI с золотым восклицательным знаком демонстрируют, как минимализм может громко заявить о бренде
Бренд Mirelle разработал серию упаковок с графическими интерпретациями буквы»M«, каждая из которых передаёт характер и аромат уходового средства.
Florasis воплощает культурное наследие в дизайне упаковки. Лимитированная серия Forever Bloom Creamy Liquid Eyeshadow посвящена мифологии 12 божеств цветов, а декоративные элементы упаковки можно использовать в качестве брошей или заколок для волос.
Другой запоминающийся пример — праздничный набор кремов для рук INGENI Fortune Hand Cream, оформленный в китайском стиле. Золотой восклицательный знак на красном фоне, созданный на основе контура упаковки и изображения монеты, символизирует радость и удачу.
Упаковка, как коммуникации бренда с миром
Современные тренды упаковки в индустрии красоты демонстрируют, что дизайн — это не просто внешняя оболочка. Это способ коммуникации бренда с миром, передача ценностей через форму, цвет и материал. Экологичность, выразительные цвета и лаконичная символика — три ключевых направления, которые будут определять развитие упаковки в ближайшие годы. Учитывая их при разработке дизайна, бренды могут не только повысить свою визуальную привлекательность, но и завоевать лояльность осознанных потребителей.
В статье использованы фото Pentawards, Woola, Nolla и др.
С наилучшими пожеланиями,
Елена Пушкаренко
основатель и креативный директор «Студии дизайна Елены Пушкиной»
арт-директор компании «ХАГЕР ЕВРАЗИЯ»
член экзаменационной комиссии РГУ им. А.Н. Косыгина
член Союза Дизайнеров России