Многие компании сталкиваются с неприятной ситуацией: несмотря на вложенные в рекламу средства, продажи остаются на прежнем уровне. Одной из причин может быть одноканальный подход или отказ от тестирования новых площадок.
Давайте расскажу на примере размещения в Яндекс Путешествия, как тестирование новых каналов может помочь в продвижении.
О сервисе Яндекс Путешествия
Яндекс Путешествия — это онлайн-сервис по бронированию отелей и поиску билетов. Аудитория — более 20 млн пользователей ежемесячно, из них 65% с доходом выше среднего.
Сервис агрегирует информацию об авиакомпаниях, гостиницах, туристических агентствах, предоставляя пользователям возможность сравнивать цены и выбирать выгодные предложения.
Кому подходит реклама на Яндекс Путешествия
Реклама на Яндекс Путешествия подходит для различных категорий бизнеса и услуг, связанных с туристической и гостиничной отраслью.
Направления бизнеса, для которых такая реклама может быть полезна:
- Отели, хостелы, гостиницы;
- Туристические компании;
- Авиакомпании;
- Службы трансфера, такси, каршеринг;
- Экскурсионные бюро;
- Wellness-услуги и оздоровительные программы;
- Страховые компании.
Виды рекламы на Яндекс Путешествия
Реклама на Яндекс Путешествия помогает бизнесу достичь целевой аудитории, используя следующие форматы:
- Индивидуальные продуктовые спецпроекты;
- Партнёрские статьи, квизы, серии материалов в Журнале Путешествий;
- Выделенный лендинг внутри сервиса.
Чтобы достичь наилучшего результата от размещения, не забывайте про аналитику. Отслеживайте результаты кампании и корректируйте настройки в процессе по необходимости.
Как разместить рекламу на Яндекс Путешествия
Сделать так, чтобы рекламные кампании показывались аудитории этого сервиса, можно, если настроить их через:
- Яндекс Бизнес;
- Директ;
- Опцию “спецпроект”.
Каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы. Например, спецпроекты более затратные, чем запуск рекламы в Директ. Поэтому при выборе конкретного формата стоит продумать все риски, а также ориентироваться на поставленные цели, имеющейся бюджет, целевую аудиторию.
Почему реклама на Яндекс Путешествия не работает?
В туристической сфере высокий уровень конкуренции. Если предложения конкурентов более привлекательные по цене, условиям и т.д. Или конкуренты имеют более яркий и узнаваемый бренд, пользователи могут выбрать их.
Но не отчаивайтесь. Я работаю в маркетинге более 10 лет и знаю, что даже самые выгодные предложения можно перекрыть своими, если вы правильно выбираете каналы и форматы рекламы, а также учитываете тонкости настройки рекламных кампаний.
В качестве примера приведу несколько распространённых ошибок, которые часто вижу на клиентских проектах:
- Анализ конкурентов не учитывается при настройке рекламы;
- Целевая аудитория выбрана неправильно;
- Неудачная посадочная страница;
- Протестированы не все варианты таргетинга;
- Данные аналитики не используются.
И есть ещё много вариантов, почему у конкурентов работает, а у вас нет. Чтобы избежать этих ошибок и повысить эффективность рекламных кампаний, рекомендую ознакомиться со статьями в моём блоге. Я часто пишу про варианты рекламы и о том, как избежать ошибок при её настройке.
Или напишите мне в Телеграм, мы разберём вашу ситуацию!
Заключение
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!