В мире графического дизайна, где креативность и самовыражение являются основными движущими силами, часто скрываются подводные камни — серьёзные препятствия для новичков. В нашем интервью с членом Союза дизайнеров России и преподавателем Университета Косыгина Анниной Анастасией Владимировной рассказываем о том, как отличить профессионала от новичка, каким правилам должен следовать графический дизайнер в своей работе и может ли каждый стать профессионалом в этой сфере.
Анастасия, имея многолетний опыт в сфере графического дизайна, какие ошибки неопытных дизайнеров вы замечаете? Что можете посоветовать, чтобы их избежать?
— Часто в дизайн идут люди, думая, что там будет много самовыражения и творчества. Люди меняют профессию, считая, что «трава зеленее», хотя на самом деле самовыражения в дизайне не так уж и много. Ты работаешь с изображениями — и часто с теми, которые тебе не нравятся. Отсюда возникает проблема: многие транслируют дизайн через себя, и иногда студенты говорят: «Я так вижу».
И как же понять, кто профессионал, а кто — нет? Если вы выстроите в ряд несколько дизайнеров-новичков, поверьте, они сделают самые разные варианты, потому что по-разному видят задачу.
А если поставить профессионалов, они проведут аналитическую часть, поймут, что, хотя им и не нравится, например, шрифт с засечками, здесь он подчеркнёт исторические аспекты, элитность или, наоборот, доступность. Выстроив их логотипы рядом, можно увидеть, что дизайн разный, но в основе — одинаковая структура, благодаря чему между ними есть переклички.
Вот главное отличие: новички транслируют всё через себя, а профессионалы принимают задачу и делают дизайн для людей, с которыми работают.
Вы являетесь ведущим преподавателем нашего авторского курса «Графический дизайн». В чём его особенности и преимущества перед другими программами схожей тематики?
— «Графический дизайн» — это авторская программа, созданная мной и Козыревой Любовью Константиновной. Она уникальна, потому что, даже обучаясь на бакалавриате, студенты осваивают программы, но не воспринимают работу аналитически. В магистратуре уже есть отдельный предмет — реклама. Изучая её, ты должен понимать принципы продаж. Если ты знаешь принципы продаж, ты понимаешь, как влиять на восприятие людей, знаешь психологию — и твой дизайн становится ориентирован на бизнес.
Поэтому те, кто учится на программе профессиональной переподготовки «Графический дизайн», за 9 месяцев получают концентрат из лучших компонентов бакалавриата и магистратуры, но с добавлением мощной аналитической части для брендинга.
*Примечание редакции: Козырева Любовь Константиновна — кандидат искусствоведения, член Союза дизайнеров России, доцент кафедры графического дизайна и визуальных коммуникаций РГУ им. А. Н. Косыгина.
Какие основные темы изучаются на этом курсе?
— Графический дизайн — это широкий спектр, и в нём есть множество нюансов, которые нужно знать всем дизайнерам для дальнейшего выбора узкой специализации. В рамках курса мы берём основу бакалавриата: полиграфическая продукция, вёрстка, фирменный стиль, навыки работы в 3D. Добавляем материалы, свойственные магистратуре: дизайн-мышление, брендинг, реклама с глубокой аналитикой. За 9 месяцев обучающиеся одновременно осваивают фундамент графического дизайна и его теоретическую базу.
Удаётся ли вам в своей бизнес-деятельности придерживаться тех правил, которым вы обучаете на курсе?
— На самом деле, это вопрос с подвохом! Как можно учить тому, что ты не используешь в собственной жизни?
На занятиях я привожу студентам реальные кейсы и показываю, какие процессы у меня были в работе, как мы решали задачи и к чему пришли. Очень важно на своём пути встретить не одного, а нескольких преподавателей. Один из плюсов нашего курса — участие 5–6 преподавателей.
Это даёт студентам понимание того, как мыслит человек, как он ведёт переговоры, на что обращает внимание. Чем больше разных специалистов вы встретите, тем шире и многограннее будет ваше восприятие задач — и тем быстрее вы найдёте свою модель поведения. Всё, о чём я рассказываю, действительно используется в моей жизни. У меня нет цели учить «воздуху» — я передаю только то, что пригодится за пределами университета.
Поделитесь, пожалуйста, примером из вашей практики: когда знания вам помогли?
— Это открытый вопрос, касающийся жизни. Моя суперсила — ориентироваться в аэропорту. Там используются пиктограммы, коммуникация с большим потоком людей. Ты знаешь, как это проектируется — и можешь быстро находить нужные рычаги и выходы. У меня даже есть маленькая миссия: когда приезжаю заранее, часто встречаю людей, которые потерялись и не знают, куда идти. Если не опаздываю, я их провожаю и подсказываю.
Или, например, со светом: снимая блог, можно просто на фоне шторы грамотно поставить освещение, и будет казаться, будто ты в студии. Потому что ты знаешь, как подобрать цвета, чтобы картинка была контрастной и насыщенной. Оператор смотрит и говорит: «Вау, круто!» А ты просто используешь то, что знаешь о цвете в дизайне.
Может ли каждый желающий стать хорошим графическим дизайнером?
— Этот вопрос любят задавать в блогах и интервью. Существует мнение, что дизайн — это про картинки, творчество и креатив. Но, честно говоря, далеко не каждый дизайнер умеет рисовать. Те, кто занимается UX/UI-дизайном, вёрсткой книг — многие из них не являются иллюстраторами. Им это и не нужно: они просто знают законы дизайна и умеют их применять.
Многие смотрят на профессию через призму «это творчество» и игнорируют базовые принципы. Часто придумывают то, что не нужно. Новички говорят: «Ну, есть какие-то правила, но это скучно. Я сюда пришёл за креативом». В итоге у них ничего не получается, и они разочаровываются.
Поэтому дизайнером может стать каждый, кто готов учиться. Не просто узнать примеры и правила, а применять их в своей работе.
Учитесь у профессионалов с многолетним опытом! 10 апреля стартует курс профессиональной переподготовки «Графический дизайн». За 9 месяцев вы освоите профессию с нуля и превратите свой интерес в любимую работу!
Подробнее — на официальном сайте дополнительного образования Университета Косыгина