Девочки, помните анекдот про нового русского и галстук — «такой же, но за углом на пять тысяч баксов дороже»? Шутка здесь в нарушении закона

Девочки, помните анекдот про нового русского и галстук — «такой же, но за углом на пять тысяч баксов дороже»? Шутка здесь в нарушении закона спроса: чем выше цена, тем ниже должен быть спрос, и наоборот. 126 лет назад вышла книга «Теория праздного класса», в которой экономист Торстейн Веблен назвал такое экономическое поведение «демонстративным потреблением» и дал ему объяснение. Такой же галстук, но дороже — это семиотический код, узнаваемый внутри праздного класса. И выбор этого галстука не доброволен, а принудителен — он навязан средой, где галстук дешевле носить зашкварно.

Веблен открыл еще два правила потребления: «присоединение к большинству» (покупать то, что покупают все) и «феномен сноба» (покупать то, что не покупает никто). Особенно ярко эти законы проявляются в моде: выбор одежды является главным маркером принадлежности к тому или иному социальному классу.

Сегодня в рубрике #Учёныепосубботам о социальном капитале, символическом насилии и других теоретических конструктах, воплощаемых в одежде, расскажет антрополог и фольклористка Светлана Адоньева.