История человечества — это история любви и ненависти к алкоголю. В Древнем Египте пиво считалось даром богов, в средневековой Европе вино заменяло грязную воду, а в СССР бутылка водки была универсальной валютой.
Но именно в наше современное время, похоже, что этой тенденции приходит конец! Впервые за тысячелетия, эта многовековая традиция даёт сбой. Поколение, выросшее в эпоху изобилия спиртного, добровольно от него отказывается — и этот выбор переворачивает всю алкогольную индустрию с ног на голову.
Ещё 20 лет назад трудно было представить подростка, который гордится тем, что не пьёт. Сегодня таких — большинство. В то время как их родители в том же возрасте мерялись, кто больше выпьет, современные тинейджеры меряются совершенно другими достижениями — например, количеством подписчиков в соцсетях и достижениями в онлайн-играх. Алкоголь, веками служивший социальным катализатором, вдруг, можно сказать — впервые, оказался на обочине молодёжной культуры.
Так, к примеру, издание ТАСС ещё в 2020 году сообщало о том, что современная российская молодежь гораздо реже покупает алкоголь.
Парадокс в том, что никогда в истории спиртное не было так доступно — и никогда прежде оно не было так немодно. Супермаркеты ломятся от бутылок, бары предлагают сотни коктейлей, но молодые люди всё чаще заказывают... колу или кофе. Они не борются с алкоголем — они просто его игнорируют, как устаревший гаджет. Собственно говоря, рост количества кофеен, пришедших на смену пивным, подтверждает это.
Ну а для кого тогда вводят запреты на покупку алкоголя, ограничивая её двумя часами в сутки, как уже это происходит в Вологде? Ну, видимо, для того старшего поколения — родителей, бабушек и дедушек зумеров — которые так и не смогло побороться с этой зависимостью.
Об этом свидетельствуют цифры ВЦИОМ:
Так, например, водку чаще всего пьют представители трех старших советских поколений — реформенного (1968–1981 гг.) — 15%, поколения застоя (1948–1967 гг.) — 16% и оттепели (до 1947 г.) — 16%. Примечательно, что для россиян, которые взрослели в эпоху Брежнева и в сознательном возрасте застали третью антиалкогольную кампанию в СССР, водка оказывается даже предпочтительнее пива (16% против 10%). Самые «пьющие» — представители реформенного поколения (61%), которые в одинаковой степени предпочитают вино и пиво (21% и 19% соответственно).
Как видите, продолжает спиваться именно старшее поколение, так любящее поучать молодежь за неправильный образ жизни.
В странах Запада ситуация похожая. Вот цифры из США:
Употребление алкоголя подростками неуклонно снижалось с 2000 по 2024 год — с 73% до 42% в 12—м классе, с 65% до 26% в 10-м классе и с 43% до 13% в 8-м классе - согласно данным Мониторинга будущего (MTF).
Почему современной молодежи не нужен алкоголь?
Ответ кроется в глобальной трансформации ценностей. Современные 20-летние воспринимают алкоголь не как атрибут крутости, а как пережиток архаичного прошлого.
В мире, где главной валютой стали лайки за спортивные достижения и красивое здоровое тело, а не фотографии с вечеринок, бутылка пива выглядит не просто немодной – она становится социальным моветоном. Соцсети превратились в гигантскую витрину здорового образа жизни, где каждый пост – это скрытое послание: "Посмотри, как я забочусь о себе". Сейчас невероятно популярны тренировки в фитнес залах, ЗОЖ и спортивный образ жизни, а алкоголь в этом деле только мешает.
К тому же, цифровая революция предложила альтернативы, о которых предыдущие поколения не могли и мечтать. Зачем идти в бар, если можно собрать друзей на виртуальный квиз онлайн? Зачем напиваться, когда можно прокачать персонажа в новой MMORPG? Кто-то скажет, что произошло замещение одного негативного порока другим — игровой и онлайн зависимостью. Но, как минимум, второе не вредит здоровью и организму так сильно, как алкоголизм.
Но наверное самый болезненный удар по алкогольной индустрии нанесла... сама алкогольная индустрия. Дети, выросшие в семьях, где спиртное разрушало отношения, сознательно выбирают другой путь. Они видели, во что превращаются люди с бутылкой, и сделали простой вывод: "Это не для нас". Они не хотят повторят жизненный путь «того соседа» который скончался от цирроза печени.
Я уверен, что найдется читатель, который напишет в комментариях под этой статьей, о том, какая современная молодежь никудышняя и что если она и отказалась от алкоголя, то только потому, что перешла на наркотические средства. Но для таких читателей у меня есть ответ:
Возможно, мы наблюдаем рождение первого по-настоящему осознанного поколения. Они не просто меньше пьют и реже употребляют наркотики – они создают новую культуру, где трезвый ум ценится выше искусственного кайфа, а здоровое тело становится модным трендом.
Конечно, идеализировать не стоит – у нового поколения свои вызовы: цифровая зависимость, тревожность, погоня за продуктивностью. Но разве это не лучше, чем опустошенные водочные отделы и переполненные наркодиспансеры?
Так что порадуемся за современных подростков! Они доказывают, что массовая культура может меняться в сторону осознанности. Они отказались от того, что годами считалось нормой. И пусть их путь только начинается – уже сейчас ясно: у этого поколения есть все шансы стать здоровее, счастливее и мудрее своих предшественников. Главное – чтобы взрослые, наконец, поверили в них так же сильно, как они верят в себя.
Ведь если история чему-то и учит – так это тому, что каждое поколение находит свои ответы на вечные вопросы. И похоже, нынешние подростки сделали свой выбор – в пользу ясного сознания и осмысленной жизни. А это, согласитесь, неплохое начало.