Смотрите сериал «Белый лотос»? Это про отельную жизнь. Большая часть сцен первого сезона снимали на Гавайях на курорте «Four Seasons Resort Maui». Съемки второго сезона проходили на Сицилии в Италии, в том числе в отеле San Domenico Palace в Таормине.
Объективно, отели, показанные в сериале — Four Seasons на Мауи, San Domenico Palace в Таормине и сейчас Four Seasons на Самуи - ощутили эффект. Они зафиксировали рост веб-трафика на 300–400%, рекордную загрузку и месяцы полного бронирования вперёд.
Почему так происходит?
Кинематограф обладает удивительной способностью превращать обычные места в культовые туристические направления. Наверное, самый яркий российский пример - посёлок Териберка в Мурманской области, который после выхода "Левиафана" пережил настоящую трансформацию.
Териберка была малоизвестным посёлком, куда заглядывали лишь рыбаки да сталкеры, исследующие заброшенные места. После выхода фильма поток туристов вырос в разы, заброшенные дома, берег Баренцева моря и китовый скелет стали культовыми точками притяжения.
Со временем гостевые дома стали появляться не только в Териберке и рядом, ведь туристический поток увеличивался.
У кинематографического туризма есть психологические основы, на которые вполне могут опереться отельеры при позиционировании и рекламном продвижении:
1. Эффект реального воплощения фантазии. Когда зритель видит в реальности места из фильмов, что мечта материализовалась. Появляется сильное любопытство и желание убедиться в реальности кинематографического образа.
2. Эмоциональный якорь. Кино создаёт прочные ассоциации между местами и сильными эмоциями. Посещая эти локации, люди заново переживают чувства, испытанные при просмотре: ностальгию, восхищение величеством природы или страх (локации из хорроров).
3. Потребность в аутентичном опыте. В цифровую эпоху люди особенно ценят "настоящие" впечатления: потрогать, пройти, увидеть своими глазами, сделать уникальные фото для соцсетей и испытать чувство причастности к миру любимого фильма.
4. Эффект толпы. Когда многие посещают место из кино, оно автоматически становится значимым в глазах других. Все едут и я поеду. Ну и включается FOMO (страх упустить важный опыт).
В общем, от «Левиафана» и популярности Териберки выиграло всё побережье Баренцева моря. У кинематографического туризма есть большой потенциал, который основан на глубинных психологических механизмах.
Фото и видео: https://tundrahouse.ru/
Кадры из фильма: https://riamediabank.ru/story/list_442945/
