Осенью 2024 года мы начали работу над оформлением для проекта «Кибербуллинг». Его цель — привлечь внимание к проблеме травли в интернете, которая затрагивает как детей, так и взрослых.
Первоначально мы рассматривали сюжеты со школьниками, поскольку тема травли в интернете особенно актуальна для этой аудитории. Основной целью было наглядно донести слоган «Каждый третий — жертва кибербуллинга». Планировалось ограничиться одним универсальным макетом, который воплощал бы главную мысль проекта.
Позже решили расширить подход и создать серию, показывающую конкретные ситуации, где люди сталкиваются с травлей. Например, переписки в транспорте по пути на работу, комментарии к школьным спортивным играм или слухи в студенческих группах.
Мы экспериментировали с освещением — от театральных хоррор-отсылок до реалистичных сцен. При съемках в транспорте подбирали позы, чтобы показать трёх человек, не перегружая кадр деталями, но при этом сохраняя драматичность момента.
В транспорте рассматривали разные позы: где люди сидят или стоят. сложность заключалась в том, чтобы показать только троих не перегрузив макет деталями, и отразив ситуацию.
В процессе работы мы тестировали идеи на реальных локациях. Чтобы сохранить узнаваемость и подчеркнуть российский контекст, провели съёмку в московском автобусе неподалёку от нашего офиса, задействовав сотрудников компании.
Хотя тестовая съёмка в московском автобусе не вошла в финальный макет, она помогла нам определить направление работы. В процессе проработки сцены со студентами поиски идеальных лиц и поз продолжались. Мы остановились на одной композиции, но долго не могли найти наиболее удачный вариант взгляда: странно если все трое смотрят вперед, странно если все смотрят вниз.
В итоговом макете мы объединили всю серию единым визуальным акцентом: главного персонажа одели в светлую одежду, чтобы он выделялся на фоне остальных и привлекал внимание к ключевой идее.
Проект продемонстрировал наши возможности в создании сложных серий с помощью нейросетей. Одним из вызовов стала работа с девятью персонажами: нейросеть допускала анатомические артефакты, которые приходилось оперативно исправлять. Самые сжатые сроки — два дня на ретушь одного макета с тремя фигурами и детализированным фоном.
Дизайн команда:
Купцова Дарья — дизайн-лидер проекта и фотомодель;
Никита Биржаков — фотограф и фотомодель;
Даниил Дрогичинский — ретушер;
Владимир Доронин — фотомодель;
Елена Макян — фотомодель;
Екатерина Бурчакова — лидер digital тиража;
Илья Дедов — дизайнер digital тиража;
Артур Громадин — арт-директор Дизайн команды;
Георгий Мешков — руководитель Дизайн команды;
Маркетинговые коммуникации:
Ирина Ключерёва — директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда;
Евгения Рыжова и Вероника Семина — менеджеры проекта;
Бренд команда:
Марина Антоненко и Виолетта Силенина — супервайзеры;
Александра Бостан — копирайтер.