Бесконечная прокрутка удобна для пользователей, так как позволяет им загружать новые данные по мере скроллинга контента вниз, без перехода на отдельные страницы сайта. В этой статье мы в Digital Caramel рассмотрим, как работает этот паттерн в веб-разработке и как он помогает паблишерам повышать вовлечённость пользователей и увеличивать доходы.
Читайте также:
Что такое бесконечная прокрутка?
Бесконечная прокрутка (infinite scroll) обеспечивает пользователям непрерывный поток контента. Главная ее цель – сделать процесс просмотра сайта плавным и удобным: не требуется никаких кликов по кнопке «Следующая страница».
Бесконечная прокрутка становится всё более популярной в связи с ростом мобильного трафика. Мы привыкаем к вертикальному скроллу. Страницы с infinite scroll особенно хороши для ситуаций, когда аудитория исследует сайт без определённой цели – отличный вариант для «залипания» и непринужденного потребления информации. Все элементы контента при этом одинаково значимы, и у каждого из них есть шансы заинтересовать пользователя.
Эффективность бесконечной прокрутки подтверждена исследованиями:
- Согласно данным лаборатории Software Usability Research Laboratory, при скроллинговом формате пользователи читают быстрее и дольше по сравнению с постраничной навигацией. При этом информации они усваивают столько же.
- Аналитическая компания Chartbeat изучила данные с 2 миллиардов визитов и обнаружила, что 66% внимания на медиастранице приходится на область ниже первого экрана.
- Почти половина пользователей мобильных сайтов начинает прокрутку в течение первых 10 секунд, а 90% – в течение 14 секунд.
Какие сайты подходят для бесконечной прокрутки?
Некоторые типы сайтов лучше других подходят для бесконечной прокрутки. Например, сайты, где пользователь не ищет что-то конкретное, а просто изучает контент. Это:
- Фото-галереи
- Блоги
- Новостные сайты
Бесконечная прокрутка особенно эффективна на сайтах с преимущественно мобильной аудиторией, где простота навигации – важный фактор успеха.
Тем не менее, она не подходит для сайтов, где нужно искать точную информацию или сравнивать продукты. Чтобы этот паттерн работал эффективно, контент должен быть разнообразным, интересным и легко воспринимаемым. Необходимо учитывать как саму структуру сайта, так и мотивацию пользователя.
Плюсы бесконечной прокрутки для паблишеров
Вовлеченность пользователей
Бесконечная прокрутка помогает удерживать внимание пользователей и не позволяет им покинуть страницу. Это увеличивает общее время взаимодействия с сайтом.
Пользовательский опыт
Бесконечная прокрутка особенно хорошо подходит для сенсорных экранов, где традиционная навигация менее удобна. Пользователь просто скроллит вниз, а контент подгружается автоматически. Не нужно никаких дополнительных кликов.
Монетизация
Такой подход к подаче контента повышает шансы на взаимодействие с рекламой. По мере прокрутки пользователю показываются новые рекламные блоки, что увеличивает общее количество показов.
Рост дохода за сессию
Чем дольше пользователь остаётся на сайте, тем больше рекламы он видит. Это напрямую влияет на рост дохода паблишера за одну сессию.
Рекламные форматы от Digital Caramel
Для сайтов с бесконечной прокруткой (infinite scroll) особенно важно подбирать рекламные форматы, которые не только хорошо монетизируются, но и не раздражают пользователя. Вот оптимальные варианты, которые мы рекомендуем:
✔️ In-Feed (статичная-нативная реклама в ленте)
- Встраивается между блоками контента (например, между статьями, комментариями, карточками и т.д.).
- Не выбивается из общего дизайна, почти не влияет на UX.
✔️ Баннеры Lazy Load
- Загружаются только при появлении в зоне видимости.
- Идеально подходят для лент с большим количеством контента и снижают нагрузку на страницу.
✔️ Всплывающие баннеры – FloorAd/TopAd
- Всегда в поле зрения, даже при скролле.
- Лучше использовать в умеренных размерах и количестве, чтобы не мешать пользователю.
✔️ Video-OutStream
- Вставляется между блоками контента, автоматически проигрывается без звука.
- Хорошо работает при правильной интеграции в контент.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о каждом формате. Всегда ваша Digital Caramel.
Читайте также:
Не забывайте ставить лайки подписываться на канал. ◡̈