Выборг — город, в который можно приезжать снова и снова, открывая для себя всё новые и новые уголки. Один из таких малозаметных, но по-настоящему интересных районов — это Папула (фин. Papula, швед. Papula). Здесь мало туристов, так как находится он вдалеке от обычных маршрутов, за железной дорогой, хотя это исторический район с уникальной атмосферой и богатым прошлым.
Папула когда-то была пригородом Выборга, местом, где жили финские крестьяне и ремесленники. В 1868 году район стал официальной частью города, а в конце XIX — начале XX века здесь началась активная застройка. Появились дома, лавки и мастерские, и район стал живым, динамичным уголком Выборга. Здесь жили в основном финны и архитектура района сохраняла характерные черты скандинавского деревянного строительства. Сейчас, несмотря на эклектичную застройку - здесь можно встретить и советские дома, и дореволюционные здания, — историческая планировка улиц осталась почти нетронутой.
Одним из интересных объектов в Папуле является дом на улице Майорова, 4. Здание было построено в 1903 году мастером А. Исакссоном (фин. Aleksander Isaksson), известным своими небольшими деревянными домами, которые, увы, не сохранились до наших дней. Возможно, также именно он составлял проект последней перестройки фасада Спасо-Преображенского собора в Выборге (1897 г). Чертеж перестройки, хранящийся в архиве, подписан выборгским десятником Исакссоном. Внешний вид здания сдержан: фасад отделан цементной штукатуркой, которая напоминает структуру мха, а центральная часть украшена карнизом с геометрическим узором — это характерные черты стиля Национальный романтизм.
На фасаде дома под фронтоном можно увидеть надпись, которая выглядит довольно необычно: TUP. TEH. TYOMIES. В переводе с финского «Työmies» означает «Рабочий». И эта надпись — напоминание о табачной фабрике «Työmies», которая стояла за этим брендом.
Надпись на фасаде уже сильно выцвела, и её можно легко не заметить. Но она придает зданию особое очарование, ведь эта реклама не просто деталь, а кусочек истории. «Työmies» — это сигареты, которые производились на фабрике «Фенния» с 1902 по 1984 год. Они были без фильтра и с жестким деревянным мундштуком. Их называли «pöllitupakkа» — табачное полено, так называли крепкие папиросы без фильтра, обладающие жёстким вкусом и минимальной обработкой. Они ассоциировались с рабочим классом и были популярны в Финляндии в первой половине XX века. Бренд быстро завоевал популярность, а его сигареты позиционировались как выбор «настоящих мужчин». Однако с приходом иностранных сигарет с фильтром во время Олимпийских игр 1952 года в Хельсинки бренд стал терять популярность, а в 1984 году производство «Työmies» было прекращено из-за высокого содержания смолы и никотина, не соответствующего новым медицинским стандартам.
Почему эта реклама появилась на доме в Папуле? Доподлинно не известно. Вероятно, купец, которому принадлежал дом, был дистрибьютором или торговым представителем этого бренда. Прогуливаясь по району, можно заметить, что на брандмауэрной стене этого же дома сохранилась ещё одна более объемная рекламная надпись бренда, хоть и закрашенная. Это был район, где проживали рабочие, и здесь было самое логичное место для рекламы.
Сегодня Папула — это спокойный район с богатой историей, и лишь эта чудесная надпись напоминает нам о его прошлом и о том, как когда-то Выборг был частью большого промышленного мира.
Автор текста: Полина Зимогляд