💬 Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, отвечает на вопрос какую роль будет играть Retail Media в будущем:
Похоже, довольно значительную.
Медиа как категория стремительно трансформируется: одни форматы исчезают, другие радикально меняются. В такой ситуации брендам все равно нужно находить точки контакта с широкой аудиторией. И ретейл — как онлайн, так и офлайн — становится таким местом.
В этом смысле у нас в России — действительно сильная позиция. Наш подход к Retail Media отличается высокой измеримостью, причем практически по всем метрикам. Мы научились точно считать не только продажи, к которым все уже привыкли, но и показатели, связанные с узнаваемостью, восприятием бренда, влиянием на поведение. Это хорошее движение вперед.
Рынок живой, он не стоит на месте, и медиамикс явно будет меняться. Причем речь уже идет не только о категориях вроде FMCG, где Retail Media стали привычными. Сегодня видно, как активно подключаются сервисы и крупные цифровые экосистемы — значит, тренд начал масштабироваться. А если его начали тестировать не только те, кому «по умолчанию надо», — значит, он точно будет расти.
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
