В эпоху, когда в музыкальных чартах соседствуют неоновые ритмы Инстасамки и SHAMAN’а, случилось нечто по-настоящему фольклорное. Надежда Кадышева, словно из волшебного сундучка с кружевными платками, вынула песню «Плывёт веночек» — и без всякого маркетинга, с одного вздоха, снова стала иконой. Нет, не просто маминой. Молодёжной.
В 2025 году песня «Плывёт веночек» вырывается в топы музыкальных платформ, мемов и сердец — и вместе с ней плывёт к новой славе сама Надежда Кадышева, словно бы вообще не знавшая, что её эпоха, по мнению многих, давно закончилась. Но как оказалось — не закончилась, а просто перевернулась на другой бок и уснула на время.
Всё началось с TikTok — как это и бывает в наше время. Случайный трек из 2005 года всплыл в ленте одного блогера, затем — другого. Алгоритмы, почуяв «энергию» и «душу», раскрутили песню, а юзеры понесли её по лентам, рилсам, коротким шортсам.
Это ли не слава?
Сергей Спивак, серьёзный боец из Молдавии, в начале года вышел на поединок под песню «Широка река». Такого поворота событий не ожидал никто. Ни TikTok, ни сама Кадышева.
Спрос рождает предложение, и организаторы её концерта в Зеленом театре парка Горького продали 10 тысяч билетов задолго до шоу. Пришлось открывать дополнительную дату. И вот тут начинается самое интересное: мы не просто наблюдаем вспышку моды. Мы становимся свидетелями культурного сдвига.
Эксперты объясняют: «русский тренд» живёт и ширится. И это видно: то Женя Любич с её Russian Girl заполнила глобальные тренды, то башкирская Ay Yola вышла в топы мировых чартов. Казалось бы — какая тут Кадышева? Но в том-то и суть. В эпоху, когда глобализация наскучила, локальность вдруг стала круче любых зарубежных поп-производств.
Зумеры, неожиданно для самих себя, обнаружили, что можно не только плясать, но и жить. Песни Кадышевой — без автотюна, без пошлости, без 15-ти сценаристов и продюсеров. Там — голос. Женский. Славянский. Честный...
Но надолго ли это?
Старожилы шоу-бизнеса относятся к всплеску сдержанно: лирика — дело тонкое, но утомляющее. Мимолетные всплески — дело привычное: платформа качнула, алгоритмы раздали, мем пошёл — а потом забылся. Как "Третье сентября", которое оживает ровно один раз в году.
Однако есть и другой взгляд — более утешительный. Психолог Антон Кузнецов уверен, что запрос на смысл вернулся. Молодёжь устала от пустоты. И если бы Есенина обернули в актуальный продакшн, он бы спокойно занял место в плейлистах.
Интересно, что даже в политической и социокультурной плоскости Кадышева вызывает уважение. Представитель Союза Коммунистической Молодёжи Денис Зоммер говорит, что сегодня мы наблюдаем очищение от чуждого, от импортного. Возвращение к своим культурным кодам.
Он видит в этом даже не концерт, а путь: путь, по которому можно пройти к чему-то более устойчивому, родному, даже — великому.
А вы бы пошли на концерт Надежды Кадышевой? Или всё-таки выбрали бы вечеринку с Macan? И главное — что для вас ближе: фольклор или формат?