До сих пор делаете контент в формате «картинка+текст»? Что ж, вы теряете внимание, вовлечение, а в итоге и клиентов. И дело не в том, что картинки плохие, просто формат объективно устарел.
Как сейчас устроены соцсети?
Во-первых, алгоритмы активно продвигают видео-контент. Во-вторых, внимание пользователя привлекается всего на несколько секунд, а лента новостей прокручивается на автопилоте.
Чтобы справиться с этими условиями, нужно создавать живой и динамичный контент, который будет захватывать внимание и удерживать зрителя. Видео идеально подходит для этого! Оно позволяет передавать эмоции, показывать личность, рассказывать истории и эффективно работать с аудиторией.
Однако важно помнить, что в коммерческих проектах простая публикация видео без стратегии не приведет к успеху. Без плана ваш контент может не только не дать нужного результата, но и заставить вас сдаться. Поэтому я хочу поделиться с вами несколькими принципами, которые я учитываю в своей работе.
1. Привлекай внимание в первые 3 секунды
Это критически важный момент. Если зритель не понял сразу, что ему будет интересно, он просто уйдет. Как сделать эти 3 секунды максимально привлекательными? Главное – начать с чего-то яркого и цепляющего, что сразу захватит внимание.
Пример:
- Проблема: «Не можешь навести порядок в гараже?»
- Неожиданность: «Посмотри, как мы за 3 часа превратили кладовку в стильный кабинет!»
- Вопрос: «Хочешь такой результат?»
- Обещание: «Расскажу, как сделать это без лишних затрат!»
Необходимы краткость, конкретика и ясная подача того, что зритель получит.
2. Удержание внимания: зритель должен смотреть до середины видео
Ранее я думала, что главное – это финал. Однако аналитика показала, что 70% зрителей теряются уже в первые 5 секунд. Для того чтобы удержать внимание, видео должно быть динамичным и структурированным.
Что помогает удержать зрителя?
- Динамика. Лучше непрерывное движение, чем статичность.
- Чередование планов. Чередование кадров с лицом, действием и вставками помогает не скучать.
- Вопросы и перебивки. Используйте их, чтобы вовлечь зрителя.
- Интрига. Поддерживайте интерес словами вроде: «Сейчас покажу, что получилось», «Это еще не все!».
Важно, чтобы в видео было движение и ритм. Без них зрители быстро потеряют интерес.
Финал: четкое завершение с выводом
После того как вы захватили внимание и удержали зрителя, важно дать ему четкий вывод. Люди должны понять, зачем они потратили свое время на просмотр видео и что им нужно делать дальше.
В коммерческих проектах финал всегда должен быть направлен на действия. Это может быть контакт с вами, подписка или выполнение какого-то шага:
- «Хотите получить такой же результат? Напишите нам!»
- «Сохраните это видео, оно пригодится!»
- «В следующем видео расскажу, как это сделать в три этапа.»
Я строю свой контент по этим принципам и вижу, что даже в сложных, технических нишах, где на первый взгляд видео может показаться неуместным, оно работает. Видео позволяет четко передать суть и структуру, даже если у вас нет яркой харизмы.
Видео – это не просто модный тренд, а уже необходимый инструмент для эффективного продвижения в соцсетях. Те, кто не адаптируется к новым формам коммуникации, рискуют остаться за кадром.