Почти два месяца назад я решился на отчаянный шаг — дезавуировал абсолютно все ссылки на свой сайт, которые были перечислены в Google Search Console и в базе данных Ahrefs. Поверьте, это было немало ценных ссылок.
Внимание: не повторяйте этот эксперимент дома. Я — профессиональный SEO-специалист с многолетним опытом работы в индустрии.
Что именно я сделал?
В файл дезавуирования попали ссылки с авторитетных ресурсов: Moz, Ahrefs, Semrush, Backlinko и многих других. Всего более 10 000 ссылок с 1 473 уникальных доменов.
Зачем я это сделал? Инструмент дезавуирования был создан Google для помощи владельцам сайтов, получившим ручной штраф за неестественные ссылки. Согласно официальным заявлениям, любые ссылки, добавленные в файл дезавуирования, Google "обычно игнорирует".
При этом я никогда не занимался сомнительными методами наращивания ссылочной массы и не получал никаких штрафов. Напротив, я очень ценю свои естественные обратные ссылки!
Google даже предупреждает о рисках неправильного использования этого инструмента. Но я решил проверить, что на самом деле произойдет, если отказаться от всех ссылок.
Результаты эксперимента
После загрузки файла дезавуирования я стал ждать изменений в органическом трафике.
И ждал...
И продолжал ждать...
Но, удивительно, ничего существенного не произошло. Трафик оставался практически на том же уровне. Более того, сразу после дезавуирования наблюдалось даже небольшое увеличение посещаемости (хотя это объясняется регулярными обновлениями сайта и появлением новых обратных ссылок).
Единственное заметное изменение — количество ссылок, отображаемых в Search Console, упало с 2 700 до примерно 100 в течение нескольких недель после дезавуирования. Однако, как позже выяснилось благодаря комментарию Гленна Гейба, это был просто временный сбой в отчетности Google. После исправления бага число отображаемых ссылок вернулось к прежнему значению.
В итоге — никакого видимого эффекта, будто ничего и не произошло.
Почему дезавуирование не повлияло на трафик?
У меня есть несколько версий:
Теория №1: Google не доверяет файлу дезавуирования
При внимательном изучении графика трафика можно заметить небольшое снижение примерно через четыре недели после загрузки файла (хотя последующий рост, вероятно, связан с публикацией нового материала).
Я полагаю, что алгоритм Google счел мой файл дезавуирования подозрительным. Google всегда подчеркивал, что дезавуирование работает скорее как "рекомендация", чем прямое указание. Поисковик оставляет за собой право "доверять собственной оценке" при принятии решений о ссылках.
Многие SEO-сигналы (canonical, hreflang, nofollow) работают для Google именно как "рекомендации", а не строгие директивы.
Гэри Илш из Google недавно упомянул, что у системы есть специальный флаг, определяющий, доверяет ли она декларациям "lastmod" в файлах sitemap: "Это бинарно — мы либо доверяем, либо нет."
У Google, похоже, есть защитные механизмы, не позволяющие SEO-специалистам вроде меня выстрелить себе в ногу. Предполагаю, что система обработала мой файл дезавуирования, но затем перестала ему доверять и просто проигнорировала.
Теория №2: Дезавуированию нужно больше времени
SEO-эксперт Брент Пейн высказал альтернативную версию: для полноценного действия файла дезавуирования может потребоваться несколько месяцев.
Логика здесь вполне понятна. Если при создании новых ссылок на сайт проходит 2-3 месяца, прежде чем они начинают влиять на трафик, то, возможно, и обратный процесс требует сопоставимого времени.
Мой файл дезавуирования действовал всего 7 недель. В следующий раз я планирую оставить его активным на более длительный срок.
Теория №3: Я дезавуировал недостаточно ссылок
После публикации результатов эксперимента многие SEO-специалисты отметили, что существуют десятки тысяч дополнительных ссылок, не учтенных в моем файле дезавуирования.
Это действительно так. Разные SEO-инструменты показывают разные данные, и сравнивать их напрямую сложно. Некоторые "крупные" базы содержат мертвые, утраченные и исторические ссылки, в то время как другие сосредоточены только на "живых" или проверенных ссылках.
Для своего эксперимента я выбрал ссылки, отображаемые в Google и Ahrefs, поскольку доверяю обоим этим источникам. Я также уверен, что они охватывают большинство важных, ценных ссылок, которые Google может учитывать при ранжировании.
Вторая попытка — новый файл дезавуирования
Мне очень хотелось бы, чтобы Google доверял моим действиям. Поэтому на этой неделе я удалил предыдущий файл дезавуирования и заменил его на более "разумную" версию.
В новом файле больше нет ссылок с Moz, Ahrefs и других авторитетных ресурсов. Я включил только ссылки с низкоавторитетных сайтов, сайтов-скрейперов и откровенного спама. Надеюсь, этого будет достаточно для измеримого эффекта.
Я также планирую сохранить этот файл активным на более длительный срок — до 2-3 месяцев, если потребуется.
Будущее инструмента дезавуирования
Джон Мюллер из Google недавно написал, что уверен в скором полном удалении инструмента дезавуирования.
Я понимаю логику Google (и согласен, что инструмент часто используется без реальной необходимости), но всё же он дает владельцам сайтов ощущение контроля над своей видимостью в поисковой выдаче — то, чего так жаждут многие вебмастера.
Надеюсь, Google не откажется от этого инструмента полностью. А результаты моего повторного эксперимента мы сможем увидеть уже совсем скоро.