Буквально вчера в разговоре с коллегой вспомнили известную фразу: «Великие поэты подражают и совершенствуют, малые — воруют и портят». Не думали, что она так скоро снова окажется актуальной.
В магазинах появилась новая водка — «Organic Spelta» по «доступной» цене - 528р. Название сразу удивило, но подумали, наконец-то достойный ответ Spelta от Саранского ЛВЗ. Не стали задирать ребята ценник «в космос», а решили приобщить простого потребителя к элитным напиткам из редкого зерна.
Читаем состав: вода, спирт альфа, настой хлопьев спельты и мёд. То есть обычный спирт (про спирт «Органик» написано отдельно) с добавкой настоя хлопьев спельты. Ладно, читаем дальше и узнаём, что «Спельта — древний вид пшеницы, который никогда не подвергался генетическим изменениям. На полях, где её выращивают, не используют удобрений, потому что она в них не нуждается, что делает её экологически чистой».
Очень познавательно. Местами — даже ново. Но ощущение, что разводят, не исчезает. Как если бы ты хотел купить банку «белужьей икры», а в составе икра трески с одной настоящей белужьей икринкой на сотню.
Спельта, конечно, не самое распространённое зерно, но которое в последние годы активно выращивают из-за моды на «здоровое питание». И, кстати, некоторые сорта спельты как раз нуждаются в пестицидах и удобрениях. Но мы не агрономы, можем и ошибаться.
Тема органических напитков сложная, мы уже разбирали разницу между «эко» и «органик». Но пермский производитель, похоже, решил слепить маркетинговое лоскутное одеяло вокруг вполне обычного продукта: тут и органическая водка Organic и спельта, хотя и в виде хлопьев и немного меда.
И, честно говоря, не убедили
Не знаем, что скажут юристы (а им тут точно будет чем заняться), но ощущение, что здесь не было «мук творчества» — просто скопировали идею Spelta от Саранского ЛВЗ, как смогли.
К чему приводит копирование чужих идей?
Мы уже не раз говорили: уважение к международным правилам бизнеса и отказ от плагиата — основа стабильности. Нарушение этих принципов (даже под соусом «нашего ответа» недружественным странам, как например надписи бурбон на виски неизвестного происхождения) открывает ящик Пандоры.
Проблемы возникают не столько на международной арене, сколько внутри рынка: стираются границы, начинаются конфликты между игроками, рушится деловая этика. В итоге — репутационные потери.
Копирование убивает позиционирование брендов и отпугивает аудиторию. И всё это — последствия решений компаний, которые не видят разницы между «придумать своё» и «взять чужое».
Мы не юристы и не выносим вердиктов, но ситуация тревожная. Если так пойдёт дальше, скоро на полках появятся и «Заполярная Тундра» и «Охота Царская».
P.S. Любопытно, что в последние пару лет скандалы с торговыми марками алкоголя так или иначе связаны с украинскими предпринимателями. Ни на что не намекаем, но вспомнить хотя бы «Немирофф», «Хортицу» и «Морошу». А «ПермАлко» сейчас принадлежит выходцу из «Немироффа» — Александру Глусю.