Сегодня в любом бизнесе говорят: нужен контент. Надо писать, снимать, делиться. Но на практике это часто выливается в бессистемные посты, сторис «ради активности» и статьи «на всякий случай».
А потом — удивление: «Почему не работает? Мы же выкладываем!»
Ответ прост: нет стратегии.
Контент-стратегия — это не про график публикаций. Это про то, как каждый материал встроен в путь клиента. Как он отвечает на вопросы пользователя, ведёт его от интереса к доверию, от доверия — к покупке.
Без стратегии контент — просто шум. Он может быть красивым, стильным, даже вирусным. Но он не делает главное — не приближает к цели.
Маркетинг требует системности. Контент — её часть. Это не «дополнение» к продукту. Это навигация. И без неё даже самое классное «содержание» теряет смысл.