В России приняли новый закон, по которому с 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу в Facebook*, Instagram* и на других запрещённых ресурсах. Разбираемся, как новые правила отразятся на тех, кто покупает и продаёт рекламу, что будет, если нарушить требования, и как предпринимателям подготовиться к изменениям.
Что изменилось
С 1 сентября 2025 года бизнесу и гражданам запретят размещать рекламу на ресурсах, которые считаются нежелательными или экстремистскими. Это касается всех, кто продвигает свои товары или услуги.
При этом запрет на таргетированную рекламу — ту, которая покупалась напрямую через Instagram или Facebook (принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена), — действует ещё с 2022 года. Новый закон расширяет ограничения: под запрет попадёт не только таргетированная реклама, но и размещение у блогеров. С 1 сентября 2025 года будет недоступен и этот способ продвижения.
Таким образом, изменения в законе означают, что:
- теперь любая реклама в Facebook* и Instagram* будет запрещена;
- частные лица, предприниматели и компании не смогут платить блогерам за рекламу и делать совместные проекты на этих платформах.
При этом иметь и вести аккаунт, в котором вы ничего не рекламируете, можно.
Кого коснётся запрет
Под запрет попадут любые рекламные форматы — например, рекламные посты и платные коллаборации. Исключения — обзоры продуктов, отзывы пользователей или информация о товарах и услугах, которую компания размещает на своих страницах в соцсетях. Рассмотрим подробнее, кого именно затронут положения закона.
Ответственность и штрафы
Нести ответственность за нарушения будут рекламодатели, блогеры и агентства. Штрафы составят:
- 2000–2500 ₽ для частных лиц;
- 4000–20 000 ₽ для должностных лиц;
- 100 000–500 000 ₽ для компаний.
Что делать, если договор с блогером уже заключён
Закон вступит в силу с 1 сентября. До этой даты ограничения не будут действовать, тем не менее к ним стоит начать готовиться заранее. Для уже заключённых договоров лучший вариант — внести изменения по соглашению сторон и прекратить размещать рекламу на запрещённых ресурсах.
Что предпринять прямо сейчас:
- пересмотрите свою маркетинговую стратегию, начните искать альтернативные платформы для продвижения. Например, «ВКонтакте» или Telegram;
- следите за разъяснениями регуляторов, чтобы вовремя реагировать на изменения;
- оцените риски и договоритесь с партнёрами внести изменения в действующие соглашения.
* Facebook и Instagram принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена