Сегодня поговорим о том что такое Яндекс.Директ с чем его едят и как настроить свою первую рекламную компанию и не слить бабки!
Из прошлой статьи мы узнали такие термины как (CPC, CPM, CPA, CPL) это хорошо значит мы на правильном пути и обучаемся вместе)
Сегодня же мы запомним такие понятия как: (AIDA, Lal, KPI)
1. AIDA (A—Attention, I — Interest, D— Desire, A— Action) - концепция, в которой описана стандартная модель поведения покупателя: внимание, интерес, желание, действие.
2. Lal (look-alike, лукэлайк) – технология в социальных сетях, которая анализирует поведение пользователей и находит похожих. Например, можно загрузить данные клиентов, и система найдёт тех, кто совершает похожие действия (интересуется темой материнства, автомобилями и пр.).
3. KPI(Key Performance Indicators) – критерии, по которым оценивается успешность рекламной кампании. KPI определяются перед запуском рекламы. Например, по итогам рекламной кампании должно быть не менее 150 просмотров видео и 500 кликов.
Итак начнем:
Что такое Яндекс Директ и зачем он нужен бизнесу?
Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. В этом материале поговорим, как работает Яндекс Директ, в чем его особенности и какие возможности дает сервис.
Но для того что бы полностью разобраться в рекламе Яндекса, необходимо начать с самого начала а то есть разобрать и понять какие виды рекламы есть в Яндексе.
Существует два вида рекламы в Яндекс Директе: в Поиске и на площадках, которые входят в РСЯ — Рекламную сеть Яндекса.
Рекламные объявления в Поиске показываются вверху и внизу поисковой выдачи. Обычно первые три-четыре ссылки — это реклама.
Реклама в Поиске, которую правильно настроили в Яндекс Директе, очень эффективная. Такая реклама показывается пользователям, которые сами сформулировали запрос на товар или услугу. То есть бизнесу не нужно догадываться, что предложить потенциальному покупателю.
Поиск — не единственное место для запуска рекламы в Директе. Ещё есть Рекламная сеть Яндекса, в которую входят десятки тысяч сайтов с ежедневной аудиторией более 65 млн пользователей.
Ещё виды рекламы в Директе отличаются по содержанию и принципу выдачи. Реклама в РСЯ более общая и основана на интересах и поведении пользователя. Алгоритм запоминает, что делал человек в интернете, и, опираясь на эти знания, предлагает рекламу тех товаров и услуг, которые с наибольшей вероятностью будут интересны пользователю.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
В Директе рекламодатель платит за действия пользователя — клик и конверсию. Эти метрики оценивают, насколько реклама сайта в Яндекс Директе была эффективной.
Клик — это нажатие по рекламному объявлению. А конверсия — это количество визитов пользователей, которые совершили целевое действие: купили, оставили заявку, зарегистрировались.
Рекламодатель сам определяет, сколько он готов платить за клик и конверсию. Но не стоит выставлять слишком низкую цену. Иначе объявление будет проигрывать в аукционе с другими рекламодателями и его увидит меньше людей.
На цену рекламы в Поиске влияет конкуренция по запросу — то есть то, как много рекламодателей хочет показывать свою рекламу через Яндекс Директ по тому же запросу, что и вы. По некоторым запросам рекламодатели могут повышать ставки, потому что этот запрос для них более конверсионный, чем остальные.
Стоимость рекламы в РСЯ зависит от релевантности интересов пользователя. Когда люди листают каталоги товаров, смотрят сериалы, читают статьи, ищут информацию в интернете, система запоминает их действия.
Например, если вы продаёте броши мастеров эпохи барокко, то релевантным пользователем для вас будет человек, который интересуется барочным ювелирным искусством. Привлечение такого пользователя через рекламу в Директе будет стоить дороже. А привлечение того, кому интересны плюшевые мишки, — дешевле.
А ещё на цену рекламы и в Поиске, и в РСЯ влияет качество объявления. При создании объявления система даёт рекомендации по его заполнению. Их важно выполнить, иначе объявление будет некачественным.
Пользователи меньше кликают на некачественные объявления. Из-за этого каждый клик становится дороже. Такие объявления реже показываются в РСЯ и становятся ниже в Поиске.
В общем, нельзя точно сказать, сколько стоит реклама в Директе. Нужно запускать кампанию, смотреть, как она окупается, и оптимизировать её. Чтобы оценить эффективность рекламы, сам Директ рекомендует начать с бюджета в 6 тыс. рублей. Если пополнить бюджет на эту сумму, Яндекс подарит промокод на 3 тыс. рублей и бесплатно настроит рекламную кампанию.
Как создать аккаунт для рекламы в Директе
Зарегистрироваться в Яндекс Директе легко: понадобится электронная почта на домене Яндекса и номер телефона.
Чтобы начать работать в системе, нужно нажать на кнопку «Зарегистрироваться».
На следующей странице нужно выбрать страну и валюту. Поменять эти настройки позже будет нельзя. Затем нужно ввести электронную почту, номер телефона и нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Дальше сервис предложит создать первую рекламу в Яндекс Директе с помощью мастера кампаний. Мастер кампаний — это упрощённая форма настройки рекламы. Она отлично подходит для быстрого старта или тестового запуска рекламы в Яндекс Директе.
На такую кампанию стоит заложить небольшой бюджет и протестировать гипотезы. Так получится узнать, как запустить рекламу в Директе, познакомиться с сервисом, собрать данные для анализа и создания новых рекламных кампаний.
Чтобы настроить рекламу в Директе более гибко и получить больше возможностей, нужно выбрать опцию «Перейти в режим эксперта».
С помощью данной пошаговой инструкции вы сможете настроить Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговый план подойдёт даже для новичков.
Шаг 1. Дайте кампании название и укажите страницу
Система по умолчанию предложит запустить текстово-графическую кампанию. Это один из самых универсальных и эффективных типов рекламы в Яндекс Директе. В качестве адреса укажите страницу, на которую будут попадать пользователи при клике на объявления.
Шаг 2. Выберите место для показа рекламы
Директ предлагает три варианта.
При настройке рекламы в Директе лучше выбирать либо «Поиск Яндекса», либо «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса». Если выбрать пункт «Поиск, Главная страница и Рекламная сеть Яндекса», то будет сложно разделять результаты рекламы и оптимизировать кампании. Да и формат объявлений для Поиска и РСЯ отличается. Если запустить одно объявление на все площадки, то реклама будет менее эффективной.
Шаг 3. Укажите номер счётчика Яндекс Метрики
Это очень важный шаг при настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе. Если не добавить номер счётчика, то Директ не сможет отследить, какие действия пользователи совершают на вашем сайте. А значит, не получится оценить эффективность рекламы и не удастся оптимизировать её под целевые действия.
Шаг 4. Выберите стратегию
В Директе есть четыре варианта стратегии.
Оптимизация конверсий — наиболее простая в настройке и эффективная в действии стратегия. Она позволяет выбрать, под какое целевое действие на сайте будет оптимизироваться рекламная кампания.А ещё при оптимизации конверсий можно платить деньги только за достижение выбранной цели. Эта опция подключается в графе «Оплата за конверсии».Например, если цель — купить товар, то рекламодатель будет платить только за пользователей, которые оплатили товар и попали на страницу «Спасибо за покупку». За пользователя, который положил товар в корзину или просто зашёл на сайт, рекламодатель платить не будет.Также при выборе стратегии важно ограничить бюджет на неделю. Если этого не сделать, то Директ может потратить всю сумму за несколько часов или дней.
Шаг 5. Настройте расписание показов
В этом блоке можно настроить, когда кампания начнёт и закончит свою работу, в какие дни и часы объявления будут показываться. На старте новой кампании не стоит увлекаться тонкими настройками. Лучше поставить ежедневный показ объявлений. Когда получите первые результаты кампании, эти настройки можно будет поменять.
Шаг 6. Добавьте контактную информацию в объявления
Так пользователь сможет увидеть, в какие часы работает компания и где она находится. Директ берёт контактную информацию из списка организаций Яндекс Бизнеса. Если компании там нет, её стоит добавить.
Шаг 7. Выставьте дополнительные настройки
Здесь можно задать корректировки и минус-фразы, запустить эксперименты, подключить расширенный географический таргетинг и воспользоваться другими возможностями рекламы в Директе.