Известный в мире сервис для знакомств, Tinder, покинул российский рынок не в период массовых санкций со стороны западных стран, а значительно позже - летом 2023 года. Это решение вызвало бурю эмоций у тысяч одиноких сердец и, вместе с тем, послужило толчком к развитию отечественных приложений в постоянно актуальной сфере онлайн-знакомств. Теперь создание "русского Тиндера" стало приоритетом как для крупных IT-корпораций, так и для местных стартапов. Inc исследовала, какова ситуация на рынке дейтинг-сервисов в России.
Онлайн-знакомства не являются новым явлением для России. Еще в начале 2000-х годов появились популярные сайты знакомств Mamba и LovePlanet, которые моментально завоевали популярность среди молодежи. Однако поиск партнера на этих порталах чаще становился объектом насмешек, чем отправной точкой романтических отношений.
Все изменилось в 2012 году, когда была представлена мобильная платформа Tinder. Название приложения стало нарицательным, а истории об "удачных" интернет-знакомствах перестали вызывать удивление. После ухода Tinder за ним начали конкурировать как устоявшиеся участники рынка, так и смелые новички, а также проекты мультикорпораций. Кто же займет лидирующее положение?
С прощанием с Tinder многие пользователи приложения обратились к его популярным аналогам. Количество аккаунтов на других дейтинговых сервисах резко возросло, и многие из них вынуждены были пройти структурные изменения, несмотря на первоначальную внутреннюю политику.
Pure
Аудитория: 10 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: для Android и iOS
Примером наплыва пользователей может служить сервис для поиска партнера Pure. В приложение, предназначенное для установления интимных связей, перешли даже те, кто изначально искал серьезные отношения. Сейчас они активно осваивают новые функции, такие как возможность сохранения анонимности, отметки о сексуальных предпочтениях и фетишах. Однако стоит отметить, что чрезмерно откровенные фотографии находятся под строгим запретом в данном сервисе. При этом использование сервиса для женщин бесплатно, в то время как мужчины вынуждены оплачивать подписку в размере 649 рублей в неделю, 1490 рублей в месяц и 6990 рублей в год. Разработчики Pure не предоставляют ясных объяснений по поводу причин взимания платы именно от мужчин, что вызывает бурю негодования среди представителей "сильного пола".
Teamo
Аудитория: 20 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: для Android и iOS
Пользуется широкой популярностью интернет-сервис Teamo, который, в отличие от некоторых других, акцентирует внимание на создании серьезных отношений. При регистрации пользователей приглашают пройти психологический тест, результаты которого используются для расчета совместимости с потенциальными партнерами. Аналогично Tinder, в Teamo предусмотрена возможность приобретения VIP-статуса за 349 рублей в неделю. Этот статус предоставляет пользователю доступ к персональным гороскопам, основанным на дате и месте рождения, а также позволяет отправлять подарки в виде открыток. В остальном использование сервиса является бесплатным.
Mamba
Аудитория: 30 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: для Android и iOS
Второе дыхание нашло ветерана онлайн-знакомств — сервис Mamba. Пользователям этого сайта хорошо знакомы опции "мэтч" (в контексте приложений для знакомств, обозначающая взаимную симпатию — прим.ред.) и "свайп" (быстрое перелистывание анкет — прим.ред.), которые появились задолго до появления Tinder. Приложение также предоставляет возможность выбрать цель общения — "отношения", "флирт" или "встреча, свидание". Интересно, что пользователи, указавшие различные мотивации, не пересекутся в онлайн-пространстве.
Tabor
Аудитория: 10 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: присутствует
Сервис Tabor действует с 2007 года, на сегодняшний день на платформе собрано около 40 миллионов пользователей. Как и во многих других сервисах, здесь необходимо заполнить анкету, представив свой типаж и укажав особенности характера, а также желаемые качества потенциального партнера.
Знакомства возможны как в общих чатах, так и для тех, кто предпочитает более непосредственное общение, доступна функция голосовых сообщений. Помимо стандартных опций, таких как поиск по региону, возрасту и фотографиям, в Tabor также предоставлена лента новостей аналогично социальным сетям. Здесь отображаются публикации пользователей в форме фотографий и "мемов". В разделе "Статьи" можно также найти материалы по психологии и отношениям.
LovePlanet
Аудитория: 27 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: присутствует
С платформы LovePlanet, созданной для помощи одиноким сердцам в поиске второй половины, связываются с 2005 года. Одной из особенностей сервиса является автоматический отбор анкет, несовместимых с критериями пользователя. Для быстрого поиска подходящих собеседников необходимо ответить на несколько вопросов о своем образовании, профессии, вредных привычках, отношении к детям, домашним животным и прочее. Несмотря на недовольство некоторых пользователей из-за ограниченного набора бесплатных функций и частых запросов на ввод captcha-кодов в последние годы, LovePlanet продолжает удерживать позицию одного из самых популярных дейтинговых сервисов в России.
Topface
Аудитория: 150 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: присутствует
Topface – сервис знакомств, выросший из популярного приложения ВКонтакте под названием «Лицемер», где пользователи оценивали и комментировали аватары друг друга. Принцип работы платформы строится на простом и ясном принципе «только общение и ничего лишнего».
Здесь отсутствуют различные игры и другие развлекательные мероприятия: функционал Topface предоставляет возможность только для обмена сообщениями. Сервис активен в большинстве стран мира, и его справедливо можно назвать международным — на текущий момент его аудитория превышает 150 миллионов человек. Платформа подходит для тех, кто ищет простой и бесплатный способ общения.
«Где папа?»
Аудитория: 25 миллионов и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: отсутствует
Сервис "Где папа?" собрал уникальную аудиторию на своей платформе. Здесь знакомятся те, кто уже знаком с семейными узами – одинокие родители. В основном это люди старше 30 лет, что оказывает влияние на общественный характер взаимодействия.
Строгая система модерации эффективно предотвращает контакты с теми, кто преследует корыстные цели. Специальные иконки информируют о количестве детей у пользователя, а возможность подписки за небольшую сумму в 100 рублей предоставляет расширенный функционал, включая режим "невидимки" и отключение рекламы.
Современные русские знакомства в онлайне
В то время как некоторые россияне остаются верными уже утвержденным сервисам (Mamba, Teamo и другим), другие решают попробовать свои силы в новых приложениях, интерес к которым возрос после ухода Tinder.
Twinby
Аудитория: 100 тысяч и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: присутствует
В июне 2023 года молодые выпускники НИУ ВШЭ представили свой взгляд на онлайн-дейтинг с помощью нового приложения под названием Twinby. Основой для него послужило психологическое тестирование, которое теперь комбинируется с методами искусственного интеллекта. Пользователи проходят опрос, по результатам которого определяется их совместимость с потенциальными партнерами.
В основе алгоритмов соцсети лежит гипотеза о влиянии черт характера на предпочтения человека, формируя его поведение в определенном контексте. При этом сервис не ограничивает выбор пользователей, а лишь предоставляет индикатор совместимости в виде процентного соотношения возле каждого потенциального партнера.
VK Знакомства
Аудитория: 22 миллиона и более
Наличие веб-версии: присутствует
Наличие приложений: присутствует
В 2021 году социальная сеть "ВКонтакте" представила свой внутренний сервис онлайн-дейтинга под названием "VK Знакомства". Его уникальность заключается в возможности поиска партнера не только по анкетам с предпочтениями, но и по музыкальным вкусам пользователей. Кроме того, с использованием "VK Знакомства" можно выразить симпатию человеку прямо в его профиле в "ВКонтакте". Дополнительно, в сервисе предоставлена возможность приобрести премиум-подписку за 599 рублей в месяц, которая позволяет продвигать свою анкету и, при необходимости, скрыть возраст.
Летом 2023 года разработчики подняли планку дейтингового сервиса, предоставив еще одну точку входа. Если ранее знакомства были доступны только внутри VK, то теперь дейтинговое приложение функционирует автономно — его можно скачать на Android или iOS независимо от социальной сети. При этом все опции остаются доступными.
Place and People
Аудитория: 5 тысяч и более
Наличие веб-версии: отсутствует
Наличие приложений: IOS
В сентябре 2023 года появилось еще одно отечественное приложение, аналогичное Tinder — Place and People. Разработчики сделали упор на использование геолокации пользователей. Сервис не предназначен для тех, кто предпочитает оставаться в тени, поскольку пользователь должен указать места, которые он часто посещает, и знакомиться с потенциальными партнерами лично на тех же местах. Приложение играет с принципами онлайн-дейтинга, перенося его в офлайн. На данный момент приложение полностью бесплатно и не предусматривает функции дополнительной подписки, но доступно только для владельцев iPhone.
Схватка за мэтч
На данный момент ни одно из упомянутых приложений не смогло занять позицию "второго Tinder" для российских пользователей. В этом контексте Telegram-боты, в частности "Леонардо Дай Винчик", перешедший из "ВКонтакте", предоставляют живой интерес в мире онлайн-дейтинга. Система бота предлагает пользователям выбирать партнеров из случайно предложенных анкет, и его количество подписчиков уже превысило отметку в 3,2 миллиона. Многие владельцы смартфонов предпочитают простоту функционала бота вместо загрузки новых приложений.
Тем не менее, текущие дейтинг-сервисы все еще имеют шансы завоевать сердца российской аудитории. Это особенно верно, если они учтут опыт Tinder — сервиса с широким функционалом, органичным интерфейсом, борьбой с фейками и мошенниками, а также предоставлением защиты от нежелательного контента. Такой сервис вполне может заполнить свободное пространство на рынке.
