Мы ежедневно уравновешиваем сиюминутные потребности и желания с долгосрочными целями и благополучием. Временное дисконтирование эффективно подталкивает нас к сиюминутному удовлетворению в ущерб самоконтролю. Эта психологическая тенденция глубоко влияет на нашу способность принимать рациональные решения и проявлять терпение, часто заставляя нас действовать вопреки нашим наилучшим интересам.
Одним из наиболее интригующих аспектов временного дисконтирования является то, как оно искажает наше восприятие ценности.5 На интеллектуальном уровне мы могли бы признать, что экономия денег, правильное питание или получение образования имеют долгосрочную ценность. Однако срочность новой покупки, вкусной еды или проведения поздней ночи с друзьями может затуманить наше суждение. Такая переоценка сиюминутной ценности может затруднить соблюдение финансовых планов и достижение наших долгосрочных целей.
Потребление
маркетинг “Покупай сейчас, плати позже” показывает, как продавцы могут воспользоваться временным дисконтированием. Будь то интернет-магазины, фаст-фуд или рестораны быстрого обслуживания, рынок создан для того, чтобы извлекать выгоду из наших нынешних пристрастий. Он подпитывает наше стремление к немедленному обладанию и удовольствию, поощряя ненужные траты.
