Как правило, все мы не понаслышке знаем, что такое импульсивные покупки. Самые частые случаи спонтанных покупок происходят около кассы в супермаркете (мелочевка в виде жевательной резинки и шоколадок именно поэтому там и располагается). Или интересное и яркое предложение в Интернете, перед которым мы не можем удержаться и впадаем в соблазн совершить импульсивную покупку. Но что на самом деле стоит за этими мгновенными решениями? Почему мы так легко поддаемся слабостям и часто покупаем вещи, которые нам на самом деле не нужны?
Причиной нашего поведения может быть ряд факторов, но одним из самых главных является эмоциональная реакция на стимул. Импульсивные покупки часто происходят в ответ на эмоциональное состояние человека. Это могут быть стресс, скука, грусть или радость. Мы пытаемся заполнить пустоту и испытать временное удовлетворение путем приобретения чего-то нового.
Кроме того, на наше потребительское поведение оказывают влияние маркетинговые приемы и эффекты. Рекламные акции с ограниченным временем или количеством товара создают чувство срочности и неизбежности потери, у нас возникает страх не успеть, заставляя нас совершить покупку прямо сейчас.
Еще одной причиной нашего покупательского поведения является - покупка без раздумий, когда мы не задумываемся о том, действительно ли нам нужен этот товар и подходит ли он. Мы просто слепо следуем эмоциям, как правило, мгновенным желаниям. Кажется, что если я куплю именно сейчас, то буду самым счастливым человеком. Происходит некоторое очарование объектом покупки. Не исследуются его качества, а прямиком отправляется в корзину покупок. К сожалению, часто после того, как спадает пелена очарования, приходит разочарование теми или иными его качествами. Правда бывает и так, что покупка действительно радует потом долгое время, но сегодня я пишу о тех покупках, о которых мы потом сожалеем.
Часто, результатом таких покупок является нежелательное расходование денег на ненужные вещи, которые скоро потеряют свою привлекательность или окажутся непригодными к использованию. А потом мы чувствуем себя обманутыми и разочарованными.
Как же избежать и контролировать импульсивные покупки?
Вот несколько советов:
1. Отложите покупку на некоторое время. Дайте себе время для размышления и взвешенного решения. Вероятно, через некоторое время, когда спадет очарованность, вы поймете, действительно ли вы нуждаетесь в данном товаре.
2. Обратите внимание, на то, какие эмоции вы испытываете при совершении импульсивной покупки, возможно в какой-то сфере жизни есть недостаток или избыток чувств, а спонтанные приобретения помогают с ними справиться.
3. Составляйте список покупок. А перед тем, как отправиться в магазин или сделать онлайн-заказ, составьте список того, в чем вы действительно нуждаетесь. Старайтесь придерживаться этого списка и не совершать покупки, которые не входят в него. Если это сделать затруднительно, то постарайтесь себе ответить на вопрос: Какие эмоции вам дарят такие покупки? и Где еще вы можете получать похожие эмоции?
4. Периодически оценивайте свои покупки, а после совершения каждой импульсивной покупки задумайтесь, было ли это рациональное решение или только эмоциональное. Это поможет вам осознать свои слабости и снизить вероятность повторения таких ситуаций в будущем.
Импульсивные покупки - это неотъемлемая часть современного потребительского общества. Однако, осознавая свои слабости и немного используя контроль и наблюдение за своими эмоциональными реакциями, мы можем уберечь свой бюджет от лишних трат.
Хороших и взвешенных вам покупок!
Понравилась статья? Ставьте лайки.
А чтобы не пропустить новые статьи подписывайтесь на мой канал или для улучшения ваших отношений с деньгами, записывайтесь на мою консультацию.