Из года в год предпраздничный новогодний сезон пестрит заманчивыми предложениями и обилием соблазнов. Подарки к Новому году съедают значительную часть праздничного бюджета и совсем неудивительно, что в январе большинство россиян стремятся меньше тратить и больше экономят. В свою очередь, магазины, зная, что первый месяц года традиционно является «мертвым» по части продаж, начинают снижать цены на ряд товаров, пытаясь заработать хоть что-то. Но январскую «охоту за скидками» нужно начинать со стратегического планирования, рассказал в разговоре с «Российской газетой» доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова Николай Перепёлкин.
Парадоксально, но факт: в целях экономии часть самих подарков к Новому году можно купить после него, говорит эксперт.
«Мы покупаем гораздо больше подарков, чем одариваем людей в новогоднюю ночь, и если вы планируете встречаться с родственниками, близкими и друзьями вплоть до Рождества или Старого Нового года, то и тематические подарки для них можно купить уже в году наступившем по более выгодной цене», — отмечает Перепёлкин.
Многие продавцы устанавливают значительные скидки на праздничные товары с новогодней символикой сразу с наступлением первых дней нового года. В целом, январские скидки — закономерное явление после декабрьского покупательского марафона и активного сезона, в январе наступает затишье — люди наслаждаются семейными праздниками — и продавцы стараются заманить покупателей в магазины выгодными предложениями, объясняет эксперт. Такие приемы называются «мероприятиями по стимулированию сбыта» и направлены на сглаживание сезонности спроса и покупательской активности.
Перепёлкин подчеркнул в разговоре с «РГ», что, как правило, скидки в январе могут быть на любые товары, но чаще всего стимулируют спрос на то, что теряет свою актуальность после праздника — например, деликатесы к новогоднему столу, алкоголь, праздничные наборы, елочный декор и так далее.
- Кроме того, в ожидании весны многие модные бренды уже начинают делать скидки на зимние коллекции.
- Магазины техники, в свою очередь, регулярно устраивают распродажи и кибер-понедельники, к которым мы привыкли.
«Январь — не исключение, и, чтобы не потерять прибыль, продавцы техники и электроники стараются также оформить интересные и выгодные предложения для своих клиентов», — отмечает эксперт.
Также сразу после новогодних каникул снижается стоимость туристических продуктов. Поэтому, если вы не привязаны своим отдыхом к общегосударственным праздникам, можно изучить эти предложения, рекомендует Перепёлкин.
Ну, и традиционно, сразу после Нового года все маркетплейсы «раскрасят» свои предложения яркими объявлениями о разнообразных скидках.
«Главная задача для потребителя, который серьезно нацелился на экономию в этом году — изучить все предложения и здраво оценить свои потребности, ведь самый главный секрет экономии в праздники — не покупать лишнего», — подытожил эксперт.