«Постучись в мою дверь» - студия женской одежды» такую вывеску я увидела на здании.
Единственная ассоциация, которую она вызвала, это турецкий сериал. А затем возник вопрос о том, правомерно ли использование названия сериала в вывеске.
Использование названия чужого произведения
Как следует из статьи 1259 ГК РФ, в качестве объекта авторских прав может выступать не только произведение науки, литературы и искусства, но и часть произведения, включая персонаж и название произведения.
Название на произведение будет охраняться отдельно от произведения, если оно в отрыве от него представляет собой результат творческого труда.
Чтобы выяснить, охраняется ли название отдельно от произведения, можно классифицировать его в одну из трех групп.
Первая группа названий – это названия, которые состоят из обиходных слов в их обычном смысле, например название произведения «Детство». Этот вид заглавий не может быть самостоятельным объектом авторского права.
Вторая группа – это названия, неотделимые от произведения, в которых в старые слова вкладывается новое значение, отражающее идею произведения. К примеру: название произведения Н.А. Островского «Как закалялась сталь». Этим названием он указывает на идею романа в целом. Однако, если это название отделить от романа, то оно теряет свою внутреннюю форму и указывает на технологию литейного производства. Такие заглавия не могут быть самостоятельными объектами авторского права и охраняются вместе с произведением.
Третья группа - это афористические, оригинальные названия, которые имеют самостоятельное значение. Например: «Мертвые души» Н.В. Гоголя. Эти названия подпадают под авторское право, так как являются результатом творческого труда.
В случае с сериалом «Постучись в мою дверь», название сериала состоит из общеупотребительных слов. Безусловно, автор сценария вкладывал в него определённый смысл. Недаром в одной из серий сериала главная героиня включает музыку в машине со словами, что песня станет ответом на все вопросы и звучит мелодия, в тексте которой есть слова «Постучись в мою дверь». Однако отдельно от сериала название теряет смысл, придаваемый автором.
Поэтому вероятность получения самостоятельной правовой охраны для этого названия низка, и, следовательно, возможность запретить его использование в вывеске очень мала.
Регистрация товарного знака с названием произведения
Регистрация товарного знака - одна из важнейших процедур для компании. Она позволяет выделиться на рынке и защитить свои права от конкурентов. Однако, в случае использования названия произведения в качестве товарного знака, возникают некоторые особенности.
При регистрации товарного знака с названием произведения, в первую очередь будет исследоваться известность самого произведения. Для этого проводится опрос потребителей. При этом название произведения может не быть оригинальным. Необходимо лишь, чтобы потребители рассматривали его в качестве названия конкретного произведения.
Так, например, Суд по интеллектуальным права указал, что название произведения "Тихий Дон" Михаила Шолохова может и не отвечает условию охраноспособности, но является известным, поэтому, чтобы зарегистрировать товарный знак «Тихий дон» требуется согласие правообладателя.
Выводы
Использование чужих названий произведений в вывеске с точки зрения авторского права возможно, если название не является творческим, оригинальным.
С точки зрения морали – неэтично. Тем не менее, с маркетинговой точки зрения использование популярного названия произведения в вывеске может быть интересным шагом для привлечения внимания и привлечения фанатов этого произведения. Если произведение является широко известным и имеет большую популярность, использование его названия может помочь привлечь больше посетителей и создать ассоциации с положительными эмоциями, связанными с этим произведением.
Однако при регистрации товарного знака с использованием популярного названия произведения существует высокая вероятность, что потребуется получить согласие его правообладателя.