В конце 2023 года издательские группы «Эксмо», АСТ, «Азбука-Аттикус» и их подразделения поделились своими результатами и аналитикой. Они рассказали о том, какие книги и авторы были наиболее востребованы читателями, какие жанры и направления доминировали на рынке, и какие тренды определили книжную индустрию в этом году.
Рост книжного рынка
По предварительным данным, в 2023 году книжный рынок России продемонстрировал положительную динамику и вырос как в денежном, так и в натуральном выражении. Объем рынка в деньгах увеличился на 10% по сравнению с прошлым годом и составил около 100 млрд рублей. Количество проданных книг также выросло на 5% и достигло 400 млн экземпляров.
Это отличается от ситуации в 2022 году, когда рост рынка был обусловлен в основном повышением цен на книги из-за роста издательских затрат. В этом году издатели смогли сдержать рост цен на уровне 7%, что соответствует уровню инфляции. Таким образом, книги стали более доступными для покупателей, что способствовало увеличению спроса.
Маркетплейсы и самиздат
Одним из ключевых факторов, которые повлияли на рост книжного рынка, стали маркетплейсы — онлайн-площадки, на которых собраны товары от разных продавцов. По данным издательских групп, продажи книг через маркетплейсы выросли на 31% в 2023 году и составили более 75 млн книг. В 2022 году этот показатель был около 57 млн книг.
Маркетплейсы предоставляют покупателям удобный способ выбора и заказа книг, а также возможность сравнивать цены и условия доставки от разных продавцов. Кроме того, маркетплейсы активно привлекают клиентов с помощью маркетинговых акций, скидок, бонусов и подарков.
Еще одним драйвером книжного рынка в 2023 году стал самиздат — направление в литературе, при котором авторы публикуют свои произведения в интернете без участия издательств. Самиздат занял значительную долю на рынке цифровых книг — 35% в общем и около 50% в категории электронных книг.
Самиздат позволяет авторам экспериментировать с жанрами, стилями и форматами, а также получать обратную связь от читателей. Благодаря самиздату появляются новые талантливые писатели, которые затем переходят в традиционное издательство или сотрудничают с ним. Так, в 2023 году лидером по популярности среди российских авторов стала Анна Джейн, которая начинала свою карьеру в самиздате и написала несколько бестселлеров в жанре романтической прозы.
Книжная розница и новинки
Книжная розница также не стоит на месте и развивается в соответствии с потребностями и интересами читателей. В 2023 году крупнейшие книжные сети «Буквоед» и «Читай-город» открыли новые магазины в разных регионах страны, в том числе в малых городах. Некоторые магазины были обновлены и получили новый формат, включающий комикс-шопы, детские уголки, кофе-поинты, кассы самообслуживания и другие элементы.
Книжная розница также концентрировалась на привлечении трафика и за счет большого числа офлайн-мероприятий: встреч с писателями, блогерами, экспертами — как для взрослой, так и для детской аудитории. Книжная сеть расширяет функционал магазина и создает внутри социокультурное пространство, где можно не только купить книгу, но и пообщаться, поучиться, повеселиться и найти единомышленников. 42% из общего числа мероприятий в 2023 году прошли в региональных магазинах, в том числе в малых городах, где потребность в культурных событиях выше, чем в столице.
В конце года Литрес и «Буквоед» запустили первый на книжном рынке проект, который позволяет совместить чтение цифровых и бумажных книг. При покупке бумажной книги в магазинах «Буквоед» покупатель получает код, который дает ему доступ к электронной или аудиоверсии этой же книги на платформе Литрес. Таким образом, читатель может выбирать удобный для себя формат чтения в зависимости от ситуации и настроения.
Книжный рынок России в 2023 году продемонстрировал свою жизнеспособность и потенциал для дальнейшего развития. Издательства и книжные сети адаптировались к изменяющимся условиям и потребностям читателей, внедряли новые технологии и сервисы, создавали качественный и разнообразный контент. Читатели, в свою очередь, проявляли высокий интерес к книгам разных жанров и направлений, поддерживали отечественных и зарубежных авторов, экспериментировали с разными форматами чтения. Книжная индустрия России в 2023 году стала более цифровой, динамичной и креативной.