2023 год оказался насыщенным событиями, приносящими дополнительные риски и трудности для предпринимательской деятельности. Тем не менее, за первое полугодие отмечен рост российского бизнеса на 4%. Подводя итоги, odelax делится основными трендами и процессами, оказавшими прямое или косвенное воздействие на рынок в течение 2023 года.
Несмотря на санкции, экономический кризис и другие негативные факторы, с которыми бизнесу приходилось сталкиваться в течение года, предпринимательская сфера в России продемонстрировала положительную динамику. По данным аналитики "Контур.Фокус", количество индивидуальных предпринимателей к июню 2023 года увеличилось до 4 095 826 (в сравнении с 3 875 220 в начале года), а юридических лиц стало 3 232 886 (по сравнению с 3 190 611 в начале года).
Самый значительный рост, а именно 7,8%, был зафиксирован в сфере почтовой связи и курьерской доставки. На втором месте по приросту (7,7%) оказалась розничная торговля, за исключением автомобильной и мотоциклетной. В некоторых отраслях наблюдалось снижение бизнес-активности: количество юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, занимающихся страхованием и деятельностью негосударственных пенсионных фондов, уменьшилось на 4,9%, а также сократилась деятельность на рынке органов государственного управления по обеспечению военной безопасности и обязательному социальному обеспечению (-1,4%), а также в сфере телерадиовещания (-1%).
Российский рынок продолжает свое преобразование под воздействием нестабильного времени, полного вызовов. Эти изменения оказывают как положительное, так и отрицательное воздействие на бизнес, требуя адаптации от всех участников. Вот краткий обзор факторов, которые, по мнению odelax, сильнее всего повлияли на работу отечественных предпринимателей в 2023 году.
Переход к оригинальному формату и повышение стоимости рекламы на рынке
В первом полугодии 2023 года рекламный рынок продемонстрировал увеличение на 27%, а во втором квартале этот рост составил целых 50% (по данным на август 2023 года). Одним из ключевых трендов в сфере маркетинга стал переход к нативному упоминанию — ненавязчивой рекламе, где продукт или бренд упоминаются в контексте статьи, посвященной в основном другой теме. Этот тренд был инициирован изменениями в законодательстве, внесенными в текущем году, поскольку весь рекламный контент теперь обязан быть маркированным. Подробнее об этих изменениях можно узнать [здесь](ссылка на статью).
"К сожалению, из-за неоднозначных формулировок нового законодательства остается непонятным, что именно подпадает под действие новых норм", отмечает Юлия Макаревич, руководительница коммуникационного агентства Media Angels. "В результате все упоминания о продуктах и компаниях перешли в формат нативной рекламы, что создает определенные трудности для продвижения бренда".
Этот сдвиг на рынке способствовал увеличению внимания к онлайн-платформам, особенно к Telegram, куда многие компании попытались привлечь свою аудиторию, ушедшую из заблокированного Instagram* (принадлежащего Meta, признанного запрещенной организацией на территории России). В условиях введения штрафов за отсутствие маркировки с 2 сентября 2023 года стоимость размещения рекламного контента в телеграм-каналах в сентябре-октябре 2023 года в среднем выросла на 35% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).
По данным РБК, за этот период цены повысились не только в Telegram, но и в общем сегменте интернет-рекламы. По словам основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, общий рост составил 5–10% (год к году). Согласно информации, предоставленной представителем сервиса "Точка Реклама" Андреем Корыховым, маркетинговые затраты в сегменте малого и среднего бизнеса в 2023 году увеличились на 25% по сравнению с предыдущим годом. При этом средний чек вырос на 5% (средний клиент из сферы МСБ платит за рекламу 15 тыс. рублей). Согласно оценкам руководительницы направления стратегии и маркетинга агентства Profitator Оксаны Михалко, размещение рекламного контента подорожало примерно на 20% практически на всех площадках.
Увеличенный спрос на товары из Китая
В связи с широкомасштабным уходом международных брендов из России, начавшимся в марте 2022 года, российские предприниматели столкнулись с рисками, связанными с потерей надежных поставщиков и проверенных годами логистических связей из-за глобальных событий.
В такой обстановке многие вынуждены были обратиться к китайским поставщикам, поскольку традиционные методы заказа материалов и комплектующих стали проблематичными или даже невозможными.
Однако качество восточных альтернатив пока остается предметом обсуждения. Дополнительную информацию о растущей популярности товаров из Китая и воздействии этой тенденции на российский рынок можно найти [здесь](ссылка на статью). Согласно данным ФТС, почти 70% товарооборота России в 2023 году приходится на азиатские страны.
Широкое внедрение технологий искусственного интеллекта в корпоративные процессы
Один из наиболее обсуждаемых бизнес-трендов 2023 года — это широкое применение нейросетей в рабочих процессах. По данным на ноябрь 2023 года, четверть российских компаний внедрили искусственный интеллект: 24% из 10 тыс. опрошенных предприятий заявили, что уже используют ИИ, и 49% из них взаимодействуют с "умными" системами ежедневно.
Дмитрий Ивченко, основатель IT-компании "ТП Лаб", подчеркивает, что нейросети значительно экономят время и усилия специалистов, особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Это особенно ценно, например, для отделов маркетинга с ограниченным числом сотрудников, где использование искусственного интеллекта помогает создавать рекламные тексты, изображения и автоматизировать производство промо-материалов.
Массовая популярность искусственного интеллекта началась с запуска чат-бота ChatGPT в ноябре 2022 года, представленного американской компанией OpenAI. Это стало началом гонки между технологическими гигантами, такими как Google с Bard и Microsoft с Copliot. В России аналоги нейросети OpenAI разработали "Яндекс" (YandexGPT) и "Сбер" (GigaChat).
В июле 2023 года уровень безработицы в России достиг исторического минимума, сократившись до 3%. Это вызвало кадровые проблемы для бизнеса, так как число соискателей на вакансии стало крайне ограниченным. Эксперты предсказывают, что в следующем году заработные платы будут расти, поскольку предприятия будут вынуждены привлекать персонал не только улучшенными условиями труда, но и более высокими финансовыми вознаграждениями.
Также важным фактором, вызвавшим "кадровый голод", стало объявление частичной мобилизации в сентябре 2022 года. Это усложнило процесс найма сотрудников, и многие мужчины призывного возраста стали более осторожными при рассмотрении вакансий.
Ключевым событием завершения 2023 года стало решение Центрального банка России поднять ключевую ставку до 16% годовых. Это приводит к увеличению долгового бремени на компании и растущим рискам дефолта. Из-за этого предприниматели вынуждены снижать активность бизнеса, что замедляет развитие производства и снижает реальные доходы населения. Особенно сильно высокая ставка повлияет на рынок недвижимости, приведя к ужесточению условий ипотеки и уменьшению спроса на жилье.
