Празднование Нового года и Рождества (как католического, так и нашего Православного) в Турции с каждым годом становится все масштабнее. Маркетологи - не дураки и понимают всю выгоду от таких гуляний. Хотя раньше Турция, как мусульманская страна, не была приверженцем елок, подарков и «джинглбэлзов», а из гирлянд можно было увидеть только сушеные баклажаны и красные перцы, развешанные на балконах. Но сейчас турки с удовольствием скупают в магазинах искусственные елки, пластиковые игрушки и блестящую мишуру, заранее покупают подарки (ведь и черную пятницу здесь тоже очень успешно внедрили, хотя она здесь не «черная», потому что пятница для турок день молитвы, а «волшебная»).
Кое-что о традициях.
Все приезжие и большие диаспоры образовывались в Турции по разным причинам: много немцев здесь от своих турецких родственников: турки после второй мировой войны поехали на заработки в Европу, больше всего в Германию, ну и стали создаваться интернациональные семьи. Англичане давно поняли, что зимовать в Турции дешевле, накупили здесь недвижимости и живут себе припеваючи, особо не вступая в контакты с местным населением, хотя, как раз под Рождество, образуют очереди в местные заведения по приготовлению пиде (турецкий вариант пиццы), чтобы обжарить в печах на дровах индейку. А русские (первая волна 20 века) стали появляться здесь с развитием туризма, уж очень в Турции оказалось много подходящих мужей для наших женщин. Таким образом в турецкие новогодние традиции постепенно влились: от русских - «Русский салат», то бишь - оливье, от немцев и англичан – индейка и Санта Клаус, а от итальянцев – красные трусы. Причем здесь не так много итальянцев в качестве приезжих, а традиция осталась с тех времен, когда после первой мировой войны Анталия досталась итальянцам в качестве трофея.
Новогоднее настроение захватывает всю страну и телевидение тоже не отстает, ведь чем интереснее будет программа, тем больше зрителей и, соответственно - рекламы. Турки тоже предпочитают в новогоднюю ночь оставаться дома перед телевизором, поэтому заранее смотрят телепрограмму. Обычно не накрывается такой роскошный стол как у нас, а в качестве угощения обязательно будет свежеобжаренное ассорти из орехов, чипсы и напитки. А еще в 12 часов по всей стране открываются результаты новогодней лотереи и во всех семьях, в ожидании чуда, начинается срочная проверка билетов, которые некоторые покупают пачками, потому что выигрыш всегда очень крупный.
Итак, что же ждет турецких зрителей 31 декабря?
Самый богатый турецкий шоумен Аджун, про которого мы недавно писали, подготовил для зрителей своего канала TV8 специальный выпуск программы «O ses Türkiye», это аналог шоу «Голос» на турецком телевидении. В качестве гостей ожидаются Озге Озаджар (Özge Özacar), Озгю Кая (Özgü Kaya), Деврим Озкан (Devrim Özkan), Бусе Мерал (Buse Meral) и другие. В новогоднем выпуске, обычно выступают знаменитые гости, которые пришли на шоу как бы в качестве конкурсантов. В праздничной передаче, которая стала уже традиционной, обычно много юмора, любимых песен и сюрпризов. Турецкие зрители любят свою эстраду и поэтому с интересом ждут новогодний выпуск.
Star TV делает ставки на «İbo Show»- его ведущим неизменно является Ибрагим Татлысес (мы про него, кстати, тоже писали). Среди гостей ожидается давняя подруга ведущего по молодости и съемкам в кино Хюлия Авшар (Hülya Avşar), а также Шафак Сезер (Şafak Sezer), Сердар Ортач (Serdar Ortaç) и другие. Это шоу рассчитано на старшее поколение, которое смотрит «Ibo Show» на протяжении двадцати лет: на нем исполняются, в основном, традиционные турецкие песни.
Show TV в качестве новогоднего сюрприза для зрителей выпустит праздничный выпуск «Güldür Güldür Show» - программа состоит из смешных скетчей, которые разыгрываются на сценe и записываются из театра, а в зале сидят зрители и слышен живой смех. Это шоу можно сравнить с «Шоу Уральских пельменей». В этом году эта программа получила престижную награду «Золотая бабочка», как лучшее комедийное шоу. Зрители охотятся за билетами на него, чтобы попасть на живой концерт и потом увидеть себя по телевизору! Представляем, что будет на новогодней программе!
Канал ATV решил, что для зрителей лучшим подарком будет новый сериал. И поэтому выпускает первую серию сериала «Yıldızlar Bana Uzak» (Звезды далеки от меня) как раз под Новый год 31 декабря. Главные роли сыграют Фуркан Андыч (Furkan Andıç) и Бурджу Кыратлы (Burcu Kıratlı). Сюжет, как всегда в «турдизи», интригующий: тюремное прошлое главных героев, старые семейные обиды и месть.
Kanal D ангажировал для новогоднего выступления многими любимую певицу Сибель Джан, еще планируется выступления Хакана Алтуна (Hakan Altun) и Хюсню Сеслендрыджы (Hüsnü Şenlendirici) все это пройдет в рамках праздничного выпуска программы «Спой нам песню» (Şarkılar Bizi Söyler).
На канале TRT1 выйдет специальный выпуск соревновательной телеигры «Lingo Türkiye», его участниками станут Серкан Чайолу (Serkan Çayoğlu), Туба Юнсал (Tuba Ünsal), Эмре Кывылджим (Emre Kıvılcım), Мелтем Аксой (Meltem Akçöl) и др. Здесь главный приз зависит от быстроты реакции и умения составлять слова.
Но, телевидение, как и во всем мире, вымещается стриминговыми платформами. В Турции очень популярна платформа «Netflix», турки активно смотрят новые фильмы и сериалы, а потом их обсуждают, так формируются группы по интересам и «друзья по сериалам». В этом году на «Netflix» были представлены целые рождественские и новогодние подборки фильмов и сериалов, чтобы создать особое настроение.
В целом, на примере Турции можно проследить как работает маркетинг и продвижение новых идей на еще молодой и не завоёванный рынок. Если еще лет десять назад мало кто активно праздновал Новый год, то сейчас в 12 часов уже точно можно услышать взрывающиеся петарды. Молодёжь с энтузиазмом празднует этот веселый праздник, едва задумываясь об истории его возникновения, о том, что значит звезда на елке и кто такой Санта Клаус. Ну, может это происки христианских миссионеров? Кто знает…
