Некоторое время назад Роскомнадзор придумал инициативу. Вся реклама, размещённая в интернете должна быть промаркирована. Не просто указанием, что это реклама, а специальной меткой. Это позволяет проследить цепочку: кто заказывал, кто распространял, где распространял и что рекламировали.
За несоблюдение этой нормы назначили штраф. В зависимости от роли и статуса нарушителя суммы разные. Для физлиц это 10-30 тысяч рублей, а для ИП и юрлиц 200-500 тысяч.
Норма начала действовать в сентябре. Но РКН выпустил разъяснение, что нарушением будет также реклама в контенте, который разместили до вступления закона в силу.
И вот, РБК сообщает, что выписан первый штраф
Первые постановления о привлечении к административной ответственности за неисполнение требований ст. 18.1 закона «О рекламе» были вынесены управлением Роскомнадзора по Центральному федеральному округу 27 ноября, рассказали в ведомстве. «В трех случаях в телеграм-канале блогера «Лиса рулит» отсутствует идентификатор рекламы в рекламных сообщениях», — объяснил представитель Роскомнадзора причину штрафов, однако их сумму не назвал.
После публикации материала Елена Лисовская сообщила РБК, что сумма штрафа от Роскомнадзора составила 300 тыс.
На Драйве общественность возликовала: наконец-то начнут щемить мамкиных блогеров! Они поднимаются на взаимном продвижении, а потом заваливают раздел популярных материалов рекламой автотоваров сомнительного качества.
Я радости по этому поводу не разделяю и вот почему.
Сама система маркировки и учёта рекламы описана максимально корявым способом. Понять кто, что и когда должен делать очень непросто. Если вкратце, то следует к каждой рекламной вставке, баннеру или ссылке прикрутить уникальный токен, который выдаёт оператор рекламных данных. А потом отчитаться сколько посмотрели, сколько кликнули. И так каждый месяц.
При этом, аналогичные сложности будет испытывать регулятор. В статье сообщают, что за время действия закона зарегистрировалось 940 тысяч рекламодателей. Рискну предположить, что это самые законопослушные или заметные компании. Реальное число их больше раза в четыре или даже пять. И это число надо умножить на количество рекламных материалов, чтобы понять полный объём работы регулятора.
Да, какую-то часть можно автоматически собрать, проверить. Например, реферальные ссылки в постах или материалы содержащие прямые цитаты с сайта производителя. Можно пройти крупные площадки, известных блогеров. Там понятно кто владелец материала и отвечает за соблюдение закона.
А кто писал под ником "ВасяВ" на популярном, но не топовом сайте, была ли в его посте реклама — никто этим заниматься ради штрафа в 10 тысяч не будет. Исключением будет, возможно, политическая реклама. Типа, не надо топить за всякое нехорошее. Но я такого не встречал.
С другой стороны, метод, как я понял, будет примерно такой. РКН находит нарушение, выносит постановление и выписывает штраф. Если ты не согласен с ним, можешь обжаловать вплоть до суда. То есть бремя доказывания, что "неверблюд" ложится на автора.
Думается, что в первую очередь прилипнут крупные блогеры федерального масштаба. Во-первых у них охваты и они на виду. А во-вторых, у них чаще всего ИП, и это совсем другая сумма штрафа. С ними в одной лодке по тем же причинам крупные порталы и сайты.
Затем будут щемить тех, кого можно как-то отсеять алгоритмически. Примеры я уже писал: явные ссылки на конкретный товар или цитаты описаний.
Ну и на кого-то могут настучать злые завистники. Типа, а вот я там видел рекламу и в ней не было маркировки. Проверьте-ка Васю, чо он меня бесит.
В остальном эффект от штрафов — их же ещё собрать надо — не стоит создаваемой социальной напряженности.
Так что если вы провинциальный автор с парой тысяч подписчиков в профильной социальной сетке, можете выдохнуть. Ну а те, кто ждут ослабления потока "джинсы", видимо, будут разочарованы.