В этой статье мы разберем рекламу Fuzzy Feelings, которую Apple выпустила к новогодним праздникам https://www.youtube.com/watch?v=LMH5-IHrras
Я скажу сразу, что я в восторге от рекламы: такие теплые, добрые чувства. В наше время проблема одиночества, в связи с новыми технологиями, стоит очень остро. Всем хочется заботы, внимания, любви: у многих есть такая потребность. Поэтому это ощущение дает просмотр ролика от Apple
Цель рекламной кампании: Кампания направлена на продвижение своей продукции в период рождественских праздников.
Целевая аудитория: это в первую очередь поклонники продукции Apple, особенно те, кто покупает устройства компании на рождественские праздники. Также реклама может заинтересовать родителей, которые ищут оригинальные и полезные подарки для своих детей.
Идея: Фильм показывает женщину, работающую под руководством своего сварливого босса в Нью-Йорке и справляясь дома, работая над проектами в режиме остановок, где он главный герой. По мере развития истории женщина начинает видеть своего босса скорее как другого человека, чем как злого персонажа в своих фильмах. Когда фильм закрывается, на экране появляется текст "Ты делаешь праздники", прежде чем он станет черным.
Весь короткометражный фильм длится менее четырех минут и имеет подпись: "Творчество способно изменить то, как мы видим друг друга и мир. Иногда, видя вещи через новый объектив, может иметь большое значение. Ты делаешь праздники".
Настроения: доброта, что ты не один, тепло, наступление праздника
Звуковое содержание: музыка на фоне тоже соответствует рекламе, музыкальный ряд нейтральный, и дополняет настроение теплоты и доброты
Актерский состав: персонажам хочется верить, очень хорошо сыграли. Я почувствовала себя на месте той девушки.
Качество монтажа: Праздничный фильм Apple 2023 года "Fuzzy Feelings" Джорджа Харрисона "Разрушение чувственности" - это сочетание стоп-моушена и съемок в прямом эфире и помогает зрителю увидеть праздничный сезон как возможность сделать жизнь людей немного проще. Стоп-движение было снято на iPhone 15 Pro Max и отредактировано на MacBook Air
Слоган: “Ты делаешь праздники" - заставляет задуматься, что ты сам творец свой жизни, праздника. Не все так однозначно, и иногда ты можешь сделать что-то хорошее и для других.
Рекламные каналы: Данная реклама транслировалась на официальных каналах Apple, а также на различных интернет-площадках и социальных сетях.
Оценка эффективности: Эффективность рекламной кампании оценивается по количеству привлеченных клиентов, объему продаж.
Реакция: 16 миллионов просмотров за 2 недели: из них 43 тысячи лайков. Это 0,3 процента. Что не так уж и много. Полную реакцию в сожалению мы не сможем получить, так как отключены комментарии (на момент написания статьи). Но мне кажется, что эта “милая история” откликается в сердцах многих
Маркетинговая стратегия: Fuzzy Feelings была частью маркетинговой стратегии Apple, направленной на продвижение своей продукции во время рождественского сезона. Основной акцент в рекламе делался на удобстве использования устройств Apple и создании праздничной атмосферы.