В DEVISION «Девелопмент®Юг» обратился с запросом на ребрендинг. Компания из Краснодара понимала, что необходимы изменения в позиционировании, так как с момента последнего рефреша брендбука прошло больше 8 лет.
Изменились потребители, поменялись ценности и приоритеты в выборе жилья, появились требования к образу застройщика. Изменился и сам девелопер: добавились новые города и направления, которые важно было увязать между собой.
Кроме того, «Девелопмент®Юг» возводит ЖК в шести регионах страны, но из-за слова «юг» в названии рынок не всегда воспринимал застройщика именно как федерального игрока.
Мы разработали для корпорации новое позиционирование, понятную визуальную коммуникацию и единый образ, с которым заказчик зайдет в каждый город присутствия.
Подробности читайте в статье.
Что пришлось учитывать
Для начала выделели четыре важных фактора.
1. Графическая сложность: логотип нужно было подобрать таким образом, чтобы длинное слово «Девелопмент» и короткое «Юг» смотрелись органично, единым целым.
2. Красный цвет в фирменном стиле корпорации. Красный — один из самых используемых оттенков в дизайне и поэтому непросто визуально отстроиться от других застройщиков.
3. Логотип девелопера построен на шрифте, а с шрифтами работать сложнее чем с графикой.
4. Заказчик работает в разных городах — от Краснодара до Владивостока. Необходимо учитывать и федеральных, и местных застройщиков.
Что мы поняли в ходе исследования
«Девелопмент®Юг» — единственная компания, в названии которой слово «девелопмент» на первом месте. Это то, за что мы зацепились и в дальнейшем использовали для позиционирования.
Увидели, что проекты застройщика выглядет ярче, чем его собственный бренд — их коммуникация интереснее и в фирменном стиле, и в подаче. Связки с материнским брендом не прослеживается.
Так, появилась еще одна задача: сделать бренд «Девелопмент®Юг» основным, чтобы при выходе на рынок нового продукта компании, все знали кому он принадлежит.
Поэтому бренд должен быть универсальным для разной аудитории девелопера: покупателей квартир, сотрудников компании, подрядчиков, клиентов других направлений в структуре корпорации, например, агентов недвижимости или УК.
Новое позиционирование
Мы пришли к видению «образцового девелопера», который знает преимущества своего продукта, предлагает возможности для самореализации и развивает территорию.
Новое позиционирование подкрепили слоганом «девелопмент на первом месте». То есть компания создает проекты, которые предвосхищают ожидания потребителей, повышает планку на рынке для конкурентов и внедряет передовые решения.
Тезис помог позиционировать застройщика как федерального игрока. Дальше требовалось все это подкрепить визуалом.
Фирменный стиль
Когда сложился образ компании, мы перешли к созданию логотипа и фирменного стиля. У нас появилась метафора ледокола, который прокладывает путь для других кораблей, а наш заказчик сродни этому ледоколу.
Строительство — сложная отрасль, где на всех этапах застройщиков ждут вызовы. Особенно, если ты привносишь свежие идеи и смыслы. «Девелопмент®Юг» не страшится вызовов и преодолевает все преграды.
Новый шрифт стал отражением метафоры — современным, динамичным и в тоже время монументальным, весомым. Дефис в названии заменили на ®. Красный цвет сохранили, но выбрали более спокойный по тону. Добавили к нему нейтральные серый и белый. А также синий, чтобы точно отстроиться от федеральных «красных» конкурентов. Компания 28 лет на рынке и синий цвет символизирует надежность и доверие, преданность и постоянство.
Палитра цветов обусловлена разнообразием структуры компании и направлений ее деятельности. Получился фирстиль, который передает все смыслы, заложенные в платформу бренда, и с которым можно выйти в любой регион.
Рекламная кампания
Перед нами стояла задача — показать единство проектов и самого застройщика, так как между ними не было прямой связи. Возникали ситуации, когда все знали ЖК, но не знали, что он принадлежит «Девелопмент®Юг». Чтобы исправить ситуацию и познакомить аудиторию с компанией, мы придумали посыл «Это тоже Девелопмент®Юг».
Первым проектом, в котором реализовали такую концепцию стал «А Плюс» в Екатеринбурге. Тезис «А Плюс» — это тоже «Девелопмент®Юг» усилил связь с материнским брендом.
Или «На Сухаревской» — образцовый бизнес-центр®Юг, «Академический» — жилой район®Юг. Тем самым мы подчеркиваем принадлежность проектов к застройщику.
В сознании большинства людей девелопмент — это строительство домов и не более. Мы же говорим, что это больше, чем просто стройка.
Эргономичные планировки квартир и соседские центры — это тоже девелопмент. Безопасные детские площадки и спортивные комплексы для всех возрастов — это тоже девелопмент. Красивое озеленение и освещение дворов — это тоже девелопмент. Это стандарты, которые предлагает и реализует «Девелопмент® Юг».
Самое главное, что мы сделали для корпорации, это придумали новое позиционирование: девелопмент на первом месте. «Девелопмент® Юг» строит не просто дома, а развивает территории, предлагает возможности для самореализации на федеральном уровне.
Идею отобразили в дизайне: подобрали современный и динамичный шрифт, добавили новые цвета. Сделали привязку проектов к материнскому бренду и рассказали аудитории, что такое девелопмент в понимании самого застройщика.