Об интересных и значимых коллаборациях хочется говорить даже спустя годы. Вместе с Анастасией Аксючёнок вспоминаем кейсы, которые определённо войдут в историю как самые запоминающиеся и яркие.
Louis Vuitton x Яёи Кусама
Поклонники Louis Vuitton помнят первое партнёрство с Yayoi Kusama в 2012 году под творческим руководством Марка Джейкобса.
Через 10 лет бренд снова объединяется с художницей, украшая её работами сумки и одежду, созданные Николя Гескьером. Кампания затронула, без преувеличения, весь земной шар — реально и виртуально, а магазины Louis Vuitton превратились в квазигалереи.
В Токио, Нью-Йорке и Париже были размещены гигантские инсталляции. На рекламных щитах и трёхмерном анаморфотном дисплее показывали анимационные материалы кампании, а в магазинах появилась массивная реалистичная скульптура Кусамы в жёлтой рубашке в чёрный горошек.
Такая стратегия позволила искусству выйти за рамки галерей и сделала искусство доступным везде и всем. Более того, оно, подобно стрит-арту, ворвалось в городское пространство. Красочный и запоминающийся проект очаровал зрителей по всему миру захватывающим зрелищем, которое идеально подходит для соцсетей.
Supreme разделяет свою идентичность с коллабами, создавая уникальные и ограниченные коллекции с другими брендами и художниками. Стратегия добавляет разнообразие в продуктовую линейку и создает её эксклюзивный характер. Итог — повышенный спрос и ощущение унисонов с разными субкультурами и искусством.
Supreme x Louis Vuitton
Один из самых громких и масштабных коллабов в мире моды. Уникальный прецедент имел историческое значение для индустрии: впервые бренд высокого статуса запартнёрился со streetwear-маркой, которую носит совершенно другая ЦА.
Говоря об идее этого сотрудничества, креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс объяснил, что капсула была вдохновлена Нью-Йорком: «Сейчас вы не можете говорить о мужской одежде Нью-Йорка без Supreme, потому что это такой масштабный глобальный феномен». В коллекцию, помимо базы и простых товаров, были включены предметы роскоши, охватывая тем самым несколько поколений клиентов.
Reebok x MONOCHROME
Российский бренд достаточно стремительно набирал обороты, расширяя ассортимент и предлагая людям уже нечто гораздо большее, чем просто «уличную» моду. Вероятно, это и стало важным фактором для сотрудничества с Reebok. «Зима как надо» — это коллекция оверсайз-пуховиков, пропитанная духом непосредственности хиппи и расслабленностью хип-хопа. Благодаря кампании оверсайз с улиц поселился в гардеробах трендсеттеров и доказал, что комфорт и уместность могут сочетаться. Отметим и экологичность продукта: основа пуховиков частично выполнена из переработанных материалов, внутри них — натуральный пух RDS.
Для Reebok эта коллаборация стала экспериментом работы с небольшим брендом, а для MONOCHROME — возможностью заявить о себе и увеличить аудиторию.
Tiffany & Co. x Nike
До старта продаж ажиотаж был подогрет официальным объявлением о совместной работе над парой кроссовок Air Force 1 Low. Фото тизера — только коробка в фирменном цвете легендарного ювелирного дома.
В коллекцию, кроме спортивной обуви, вошли аксессуары из серебра 925 пробы: свисток, рожок, щётка для чистки и съёмная бирка для шнурков.