Уже совсем скоро приедет красный грузовик с кока-колой, прозвучат куранты, а президент произнесет речь. Мир готов встречать Новый, 2024 год, который, надеемся, будет лучше, чем предыдущий.
В честь новогодних и рождественских праздников мы решили вспомнить несколько шедевральных праздничных рекламных роликов, многие из которых навсегда впечатались в подкорку зрителей (и речь не только про Coca-Cola!).
Всех с Новым годом, друзья!
1. Coca-Cola и легендарный красный грузовик
Одним из первых вестников приближающегося Нового года традиционно много лет является красный грузовик Coca-Cola, под праздничную мелодию появляющийся на наших экранах... трудно поверить, но еще с 1995 года!
Это по праву одна из самых запоминающихся и оригинальных новогодних реклам, без которой уже трудно представить себе зимние праздники. Слоган «Праздник к нам приходит» начинает звучать в голове сразу, как только на ТВ появляются первые признаки красного грузовика.
Версий ролика много, но в основе всегда оставалась одна и та же идея. В оригинале звучит мелодия «Holidays Are Coming», и ее очень удачно перевели на русский.
В нашей стране больше всего запомнилась версия ролика 1998 года, где дедушка с внуком отправляются в сказочное путешествие на красном грузовике.
А концепцию этой маркетинговой кампании придумала команда креативщиков агентства W.B. Doner. Для съемок потребовалось 30 тысяч лампочек, чтобы полностью украсить грузовики. Интересно, что в кампании принимали участие специалисты, работавшие над «Звездными войнами».
2. M&M's: Они настоящие!!!
Еще одним хедлайнером новогодней рекламы по сей день остается компания по выпуску конфет M&M's. В первую очередь речь идет, конечно, о рекламном ролике 1997 года, в которой Красный и Желтый - главные герои рекламных кампаний фирмы - встречаются с Санта Клаусом, расставляющим подарки под елкой.
Видеореклама идет каких-то 15 секунд, и тот факт, что многие зрители до сих пор помнят ее наизусть спустя столько времени, говорит о гениальности маркетологов, работавших в те годы в M&M's.
К слову, в 2017 году в компании решили продолжить новогодние приключения Красного и Желтого. В результате был выпущен куда более продолжительный рекламный ролик - он длился более полутора минут. В нем герои развозят подарки вместо Санта Клауса.
3. Whiskas: Ваша киска купила бы Вискас
Несмотря на то, что компания по производству кошачьего корма Whiskas является зарубежной, на протяжении долгих лет она проводила рекламные кампании, в частности, в России. Само собой, в главной роли снялся.. кот.
Интересно, что в качестве музыкального сопровождения 30-секундных роликов были выбраны русская классика и общепризнанные хиты.
Версия под музыку Чайковского:
Версия под песню «Снег кружится» группы «Пламя»:
4. Google и «Один дома»
Ностальгия - вот по чему решили ударить Google, выпустив 1-минутный рекламный новогодний ролик в 2018 году. В основе рекламы - культовый фильм «Один дома».
По сюжету, повзрослевший Кевин Маккалистер (да-да, его вновь играет тот самый Маколей Калкин, и выглядит он, надо признать, отлично) живет все в том же семейном особняке. Актер воссоздает несколько сцен из фильма 1990 года, при этом взаимодействуя с голосовым помощником «Google Home Assistant» (ну, это же все-таки реклама!).
Маркетинговый ход попал точно в цель, вызвав волну ностальгии не только в США, но и по всему миру, ведь первые две части «Один дома» горячо любимы во многих странах, включая и Россию.
5. Звезды NBA играют Jingle Bells
А эту рекламу российский зритель вряд ли видел, но мимо пройти мы просто не можем, ведь это очень креативный ход: звезды Национальной Баскетбольной Лиги сыграли мелодию Jingle Bells... забрасывая трехочковые броски в корзины, на которых подвешены колокольчики.
Интересно, сколько для съемки этого ролика потребовалось дублей, но итоговый результат действительно впечатляет. А еще это отличный способ совместить профессиональный спорт и музыкальную классику.
Читайте также: Секреты успешной рекламы: ТОП-10 кампаний, которые изменили правила игры