Коротко о главном.
Ключевые фразы
Это то, что собрали, спарсили и разгруппировали директологи после чего эти комбинации слов заводятся в рекламную кампанию.
По этим словам, алгоритмы Яндекса оценивают их соответствие поисковым запросам пользователей и определяют, покажутся рекламные объявления кампании или нет.
И соответствий этих два типа: пословное и семантическое.
Пословное соответствие
Здесь все просто и понятно.
Если запрос включает ключевую фразу полностью, то объявление показывается. При этом Яндекс применяет пять правил для определения соответствия фразы запросу:
- Форма слова, включая число и падеж, не влияет на результат.
- Последовательность слов в фразе не имеет значения.
- Стоп-слова, такие как служебные части речи и местоимения, а также короткие слова, игнорируются.
- Слова с одинаковым корнем считаются различными (например, найти - находка - нахождение - находящийся).
- Слова разных частей речи рассматриваются как разные, за исключением прилагательных и наречий (например, дом - домашний).
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Семантическое соответствие
Работа этого соответствия кажется непредсказуемой, и её часто путают с автотаргетингом. Эти результаты часто являются одинаково нецелевыми.
Однако, при всей схожести результатов, подходы к их достижению различны из-за отличий в условиях показа.
Чтобы оценить эффективность семантического соответствия, используйте Мастер отчетов, выбрав параметр "Тип соответствия.
Корректировать работу семантического соответствия можно с помощью минус слов и операторов, так, например, оператор [ ] практически отключает работу семантического соответствия по данному ключевому слову.