Филология, изучающая литературные традиции с самой древности, неразрывно связана с фольклором. В преддверии Нового года предлагаем погрузиться в рождественский фольклор разных стран, а также выяснить, как Coca-Cola своей рекламной кампанией устроила настоящую рождественскую революцию.
Славянский фольклор
В славянской мифологии Деда Мороза называли Студенец, Трескун, Морозко, Снежный Дед, Карачун, Зимник, а также более уважительно – Мороз Иванович или Мороз Васильевич. Неслучайно персонажи Деда Мороза в славянских странах называются похоже: на Украине – Святий Миколай и Дід Мороз, в Белоруссии – Святы Мікалай, Зюзя, Дзед Маро, в Сербии, Черногории, Боснии и Герцеговине, Македонии – Деда Мраз (Дедо Мраз), в Польше – Święty Mikołaj или Dziadek Mróz, в Болгарии – Дядо Коледа или Дядо Мраз, в Словении – Дедек Мраз, Чехии и Словакии – Ježíšek (Ежичек) или Mikuláš (Микулаш), в Хорватии – Джед Мраз.
Христианская традиция
Современный Дед Мороз – добрый седовласый персонаж, который дарит детям подарки, – является одним из центральных символов Нового года и Рождества. В христианской традиции прообразом Деда Мороза (и его «коллег» из других стран) можно считать Николая Чудотворца – святого, покровительствовавшего в основном детям, но также путешественникам и заключённым. В житии есть история о том, как святой Николай помог трём девушкам, отец которых, не имея возможности собрать приданое, планировал извлечь доход из их красоты. Узнав об этом, Николай решил им помочь. Будучи скромным (или желая не смущать девушек), он бросил мешок с золотом в их дом, а сам возвратился домой. Согласно католическому преданию, мешок, брошенный в окно святителем Николаем, приземлился в чулке, оставленном для просушки перед огнём. Так появился обычай вывешивать носки для новогодних подарков.
Образ Деда Мороза нашел воплощение в большинстве культур. Так, во Франции и франкоговорящей Канаде он именуется Пер-Ноэль (Père Noël, дословно — «Отец Рождество»), в Испании и Латинской Америке – Papá Noel, в Италии – Babbo Natale, в Великобритании – Father Christmas.
В скандинавских странах сыграл роль местный фольклор, однако «рождественский даритель» есть и в этих культурах. В Швеции и Норвегии его называют Юлебукк, в Финляндии – Йоулупукки, в Эстонии – Йыулувана.
Наконец, в США и англоязычной Канаде символом Нового года и Рождества считается Санта Клаус, внешность которого долгое время оставалась загадкой.
Как Coca-Cola подарила миру образ Санта Клауса
История Coca-Cola берет свое начало в 1886 году. Со временем и ростом популярности Coca-Cola уже была больше продуктом маркетинга. Поскольку Coca-Cola продавала прохладительные напитки, актуальные летом, зимний сезон не считался периодом высоких продаж. Но зима предлагала немало возможностей — праздники, сезонные распродажи, застолья – всё это могло сыграть на руку. Компании Coca-Cola нужно было лишь как-то убедить людей пить прохладительные напитки зимой.
К наступлению Рождества 1920 года у маркетологов Coca-Cola появилась идея, как превратить свой продукт важным вне зависимости от сезона. На первый план вышел слоган «Жажда не знает времени года». Звучало заманчиво, но требовалось еще что-то запоминающееся, уникальное. Естественным выбором стало использование рождественской тематики и образа Санта-Клауса. Первые попытки создать образ Санты не увенчались успехом. Однако уже в 1931 году художник Хэддон Сандблом (Haddon Sundblom), создал рекламу и подарил миру образ Санта Клауса – добродушного старика с животом и белой бородой, в шубе, такой же красной, как логотип Coca-Cola.
Уже более 100 лет именно этот образ стал создавать новогоднюю атмосферу и ощущение праздника во всем мире.
С наступающим новым годом!