В преддверии новогодних праздников многие задумываются о том, как порадовать своих близких оригинальными и запоминающимися подарками. Маркетологи рассказали про особенности приобретения необычных новогодних сюрпризов – так называемых товаров для взрослых. О том, стоит ли их дарить и как сберечь анонимность при покупке таких товаров на маркетплейсах, читайте в нашем материале.
Какими бывают подарки 18+?
«Это интересная и актуальная тема, особенно перед Новым годом, когда люди хотят подарить что-то необычное, – рассказал в интервью MIR24.TV эксперт по работе на маркетплейсах Сергей Гоменюк. – Товары для взрослых как раз могут быть отличным выбором для довольно широкого круга потребителей».
Как говорит маркетолог Александр Евстигнеев, товары для взрослых охватывают огромный спектр: от остроумных гаджетов и аксессуаров до предметов для романтических вечеров. Эти подарки становятся не только символом юмора, но и проявлением заботы о близких людях, позволяя им насладиться праздником в полной мере.
«Это подарки с эмоцией. Они могут подчеркнуть откровенность и взаимопонимание с получателем, помогают создать более романтичные отношения, а может, и наоборот – придают им элементы остроты и экстрима. Они выражают взаимопонимание, откровенность и готовность делиться весельем и удовольствием, что важно в интимных отношениях», – говорит Евстигнеев.
Взрослые также ценят подарки, способствующие их саморазвитию в стиле 18+. Это могут быть курсы и книги, помогающие расширить горизонты, или даже стильные аксессуары, подчеркивающие индивидуальность получателя, отмечает маркетолог.
Как обеспечить анонимность покупок?
Когда речь идет о покупке товаров для взрослых, анонимность играет важную роль. Возможно, поэтому товары 18+ имеют немалую долю в продажах маркетплейсов. «Связано это, в первую очередь, с инфантильностью сознания некоторой части нашего общества, из-за чего сама идея зайти в секс-шоп и выбрать там подарок вызывает стеснение, – говорит Сыдып Бальдруев. – Поэтому людям намного легче заказать подобный товар с доставкой. Продавцы эту особенность знают и, как правило, отправляют товары, упакованными в коробку, а затем в плотный черный пакет. А в накладной указывают только номер артикула. Сохранение анонимности – это важный элемент продаж, который в интересах самих продавцов. Ведь им нужно, чтобы люди обращались к ним снова».
По словам Сергея Гоменюка, сложность в том, что каждый маркетплейс и продавец может иметь свои собственные политики и процедуры обработки личных данных. Первоначально, когда вы делаете покупку на маркетплейсе, ваше имя и адрес могут быть видны продавцу. «Для дополнительного уровня анонимности используйте виртуальные карты и новые аккаунты для оплаты. Это позволит избежать привязки к вашему основному аккаунту и банковскому счету», – советует Александр Евстигнеев. Также, если вы хотите полной анонимности, то хороший вариант – получать посылку через постамат. В таком случае вам не придется контактировать ни с кем, потребуется только открыть нужную ячейку.
Кто чаще всего покупает?
Товары для взрослых могут стать уникальными и запоминающимися подарками на Новый год. «В целом, все, как обычно – товар как товар, пользуется спросом и выполняет свои определенные функции, – говорит Сыдып Бальдруев. – Покупатели – это обычные люди, вполне возможно, ваши соседи. Многие хотят разнообразить свою личную жизнь, вдохнуть что-то новое в свои отношения. Не зря пиарщики называют подобную продукцию «товарами для укрепления семьи».
По словам Сергея Гоменюка, сувениры для взрослых выбирают следующие категории пользователей:
Пары и влюбленные. Многие пары выбирают эти товары в качестве оригинальных или забавных подарков, способных поднять настроение и укрепить взаимоотношения, раскрасить и запомнить еще лучше эти новогодние каникулы.
Друзья и коллеги. Забавные подарки для взрослых могут стать отличным вариантом для подарков на дружеских вечеринках или корпоративных мероприятиях, где важен юмор и праздничное настроение.
Самостоятельные покупатели. И такое бывает: взрослые люди нередко делают подарки такого рода себе – для создания праздничного настроения и ощущения, что у них есть маленькая забавная тайна.
Интересно, что после пандемии коронавируса спрос на товары для взрослых повысился и теперь есть возможность найти сувениры такого рода под любой запрос.