В начале 20 века русский предприниматель Николай Шустов нанял на работу десяток студентов, которые должны были обходить московские трактиры и требовать коньяк «Шустов».
Не обнаружив такого, студенты устраивали скандалы и бунты. Владельцы трактиров, видя спрос, стали покупать коньяк для своих заведений, а о драках начали писать местные газеты, так и покупатели узнали о новом бренде алкоголя.
Шустовы на рекламу не скупились: по Москве ходили трамваи с рекламой коньяка, печатались статьи и стихи в газетах, даже в театрах упоминали со сцены коньяк Шустова.
Но самую дерзкую рекламу предпринял в 1912 году Николай Николаевич Шустов, после смерти отца ставший главой компании.
За огромную взятку он сумел получить приглашение на Пасху в Императорский дворец.
Как только в зале появился император, Николай Николаевич, нарушая все правила церемонии, бросился к нему с подносом, на котором стояла рюмка с коньяком.
Все присутствующие замерли в ужасе, никто не ожидал такой наглости от купца.
На секунду замешкался даже сам царь, но быстро сориентировался, спокойно взял угощение, выпил его с удовольствием и закусил лимонным ломтиком. Улыбнувшись, император произнес: «Замечательный коньяк, господа, рекомендую!».
Лучшей рекламы для Шустовых невозможно было придумать. Неудивительно, что вскоре «Коньяк Шустовых» стал официально поставляться ко двору Его Императорского Величества.