Наружная реклама с применением дополненной реальности - новый, уникальный и интерактивный способ для проведения кампании. Такой вид рекламы сокращает разрыв между реальным миром и цифровым, а реализация идеи принесет уникальный кейс. Из-за того, что большое число компаний хотят внедрять и использовать такие технологии, в 2023 году индустрия дополненной реальности превратилась в рынок стоимостью 160 миллиардов долларов. Мы подготовили три примера использования AR в наружной рекламе.
1. AR и Burger King
С помощью дополненной реальности компания Burger King хитро воспользовалась рекламными щитами своих конкурентов для представления собственного продукта. В Бразилии была запущена кампания "Сожги эту рекламу", которая позволила людям виртуально сжигать рекламы других изготовителей бургеров. Пользователям нужно было загрузить приложение Burger King и навести камеру на подобный плакат или рекламный щит. Как только они это делали, на этом месте появлялась реклама Burger King с бесплатным купоном Whopper, который можно было обменять в ближайшем ресторане. Кампания привела к 1 миллиону загрузок всего за один месяц и увеличила продажи через приложение на 56,4%.
2. Монополия и AR
Ally Bank совместно с компанией настольных игр “Монополия” создали интерактив для поиска реального денежного приза. В 6 городах США банк “Ally Bank” установил 36 игровых площадок “Монополия”, каждая из которых содержала элементы дополненной реальности. Пользователи сканировали квадрат с кодом, чтобы получить доступ к дополненной реальности. Анимация показывала, как мистер Монополия раздает баллы и денежные призы. В игре “Охота за сокровищами” пользователи приняли участие 100 000 раз, а 86% людей собрали все квадраты и завершили игру.
3. AR и Coca-Cola
Coca-Cola Zero Sugar вместно с супермаркетом Tesco запустили акцию “#TakeATaste Now”. Люди сканировали QR-код с экранов наружной рекламы, далее появлялась цифровая Coca-Cola Zero Sugar, а затем и скидочный купон на покупку настоящей бутылки объемом 500 мл в магазинах Tesco. Покупатели также получали игровые бонусы в официальном приложении Coca-Cola, чтобы участвовать в других крупных розыгрышах компании.
Заключение
Наружная реклама с использованием дополнительной реальности дает новые возможности для реализации интересных кампаний и кейсов. Также стирается грань между реальным и цифровым миром. Благодаря этому реклама выходит на новый уровень взаимодействия со своей аудиторией, предлагая ей интерактивные платформы.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте