Сериал под названием "Слово пацана. Кровь на асфальте", рассказывающий о казанских преступных группировках подростков 1980-х годов, побивает рекорды по просмотрам, и его название звучит повсюду. В интернет-магазинах теперь можно приобрести шапки, куртки, бейсболки и спортивные костюмы "как у пацанов". Однако у создателей сериала не было прав на использование товарного знака "Слово пацана", и им пришлось заплатить за лицензию владельцу одноименного YouTube-канала.
Обычно в России создатели фильмов и сериалов не регистрируют название как торговую марку из-за возможного провала проекта. Кинокомпания Toomuch Production, выпустившая сериал, также не зарегистрировала права на использование названия до завершения съемок. Поэтому в сентябре 2023 года пришлось выкупить лицензию на бренд у создателя YouTube-канала "Слово пацана" Романа Трофимова.
Сериал, созданный режиссером Жорой Крыжовниковым, достиг рекордных показателей популярности, хотя вышло всего шесть из восьми серий. Согласно индексу "Кинопоиск Pro", он набрал 3394 балла интереса, превзойдя южнокорейский проект Netflix "Игра в кальмара". В поисковике "Яндекс" запросы на "Слово пацана" также стремительно возросли, достигнув почти 30 миллионов за неделю с 4 по 11 декабря 2023 года.
Toomuch Production заключила лицензионное соглашение с создателем YouTube-канала Романом Трофимовым, предоставившим право использования товарного знака до июня 2031 года. Согласно Роспатенту, Трофимов зарегистрировал товарный знак в апреле 2022 года. В связи с успехом проекта, кинокомпания решила расширить бренд, сохраняя права на выпуск одежды у Трофимова.
Эксперты считают, что кинокомпания, возможно, заплатила блогеру небольшую сумму за лицензию, учитывая неопределенность успеха проекта. Игорь Харитонов, адвокат юридической группы "Яковлев и Партнеры", отмечает, что такие соглашения заключают заранее, чтобы избежать правовых рисков и проблем с рекламой.
Заметно, что название "Слово пацана" становится популярным не только в контексте сериала, но и в других областях, например, в категории сладостей, где права на бренд приобрел основатель кондитерской фабрики "АтАг" Арутюн Атомян. Таким образом, успешные проекты становятся не только источником развлечения, но и объектом коммерческого интереса в различных сферах.