Даже без предварительной проработки порой что-то может выдать результат, завируситься. Хайповый контент вполне способен без раскачки запустить определенный эффект и волнообразно поднять первичные показатели: охваты, реакции, вовлеченность.
Другое дело, что такое распространение информации далеко не всегда поддается оцифровке. Получается, что и управлять им невозможно, а эффект запуска будет на уровне 50/50. Можно даже сказать, что становится заметной совсем небольшой процент из всего, что пытаются запускать по такой схеме.
И в итоге у компаний появляется соблазн получить быстрые действия. Или их наталкивают подрядчики на такую мысль. Но здесь будет три ключевых вопроса, которые почему-то редко задают в процессе подготовки к "быстрым стартам".
Очень рекомендую их сразу же продумать, на самом старте проработки:
1. Готовы ли мы к регулярному поддержанию подобного внимания контентам, его проработке и возможным многочисленным тестам?
2. Насколько наши целевые группы готовы к подобному контенту и не получим ли мы репутационных рисков и потери части аудиторий?
3. Каков план действий для удержания внимания и показателей до момента очередного запуска подобного контента?
И здесь самое ключевое - это попытка совместить хайп с показателями. Кто-то скажет, что все вполне в одной концепции развития. Но мой опыт говорит иначе: долгосрочная стратегия развития в соцсетях далеко не всегда совместима с хайпом и попыткой привлечь внимание любой ценой.
Сергей Полторак
и команда "Символ роста"
http://simvolrosta.ru
+7-908-085-05-70 (V/WA)
+7-351-235-05-70 (офис)
ВКонтакте: vk.com/isoitil
Telegram: https://t.me/simvolsmm