В России закон о рекламе требует четкого разграничения рекламного контента от нерекламного, чтобы потребители могли легко идентифицировать рекламу. Согласно Федеральному закону "О рекламе" (Федеральный закон РФ № 38-ФЗ), рекламодатели и издатели должны соблюдать определенные требования к маркировке рекламы:
- Обозначение рекламы: Рекламные материалы должны быть явно обозначены словом "реклама" или "рекламная информация". Это касается всех видов рекламы, включая печатные издания, телевидение, радио, интернет и наружную рекламу.
- Отличие от редакционного контента: Реклама не должна маскироваться под редакционный, информационный или иной нерекламный контент. Она должна визуально, аудиально или иным образом отличаться, чтобы потребители не путали её с нерекламной информацией.
- Запрет на скрытую рекламу: Скрытая реклама запрещена. Это означает, что нельзя вводить в заблуждение потребителей относительно того, является ли контент рекламным.
- Специальные требования для отдельных видов рекламы: Некоторые виды рекламы, такие как реклама алкогольной продукции, табачных изделий, лекарственных средств и медицинских услуг, подлежат дополнительным ограничениям и должны содержать специальные предупреждения и маркировки.
- Ответственность за маркировку: Ответственность за правильную маркировку рекламы лежит как на рекламодателе, так и на издателе или владельце средства массовой информации, который распространяет рекламу.
- Интернет-реклама: Для рекламы в интернете, включая социальные сети и блоги, также требуется четкая маркировка. Это может включать использование хештегов типа #реклама, #партнерство или #спонсорскийпост в случае рекламы в социальных сетях.
- Телевизионная и радиореклама: На телевидении и радио рекламные блоки должны быть четко отделены от другого контента с помощью звуковых и визуальных сигналов.
Соблюдение этих требований помогает поддерживать прозрачность и доверие между рекламодателями и потребителями и обеспечивает соблюдение законодательства. Несоблюдение правил маркировки рекламы может привести к административной ответственности и штрафам.